Alegro - aukcje internetowe

Perspektywy rozwoju technologii behawioralnej

Technologia targetowania behawioralnego, jak wiele innych technologii z branży IT, rozwija się w bardzo szybkim tempie. Rozwiązania które jeszcze jakiś czas temu były tylko teoretycznymi rozważaniami, dziś są wdrażane do użytku. Coraz szybsze łącza sieciowe a tym samym możliwość przekazywania informacji w czasie rzeczywistym, korzystanie z cloud computing czyli możliwości udostępnienia danej usługi bez posiadania wiedzy o zastosowanej technologii i miejscu przetwarzania danych czy inne to rozwiązania o których jeszcze kilka lat temu nikt nie myślał. Wraz z rozwojem technologii, koszt przesyłu jak i obrabiania danych, z dnia na dzień staje się coraz tańszy.

W związku z powyższymi, wydaje się iż to rozwiązanie czeka świetlana przyszłość. Coraz więcej marketerów i plannerów dostrzega możliwości tej technologii. Dzięki potencjałowi, coraz częściej wykorzystuje się ją jako główne założenie całej kampanii, nie tylko jako dodatek.

25.09.2009. 11:43

Targetowanie behawioralne w Polsce

W Polsce – kraju w którym na co dzień dostęp do Internetu ma dużo mniejszy odsetek osób niż to jest w Europie Zachodniej – wszelkie technologie pojawiają się z większym lub mniejszym opóźnieniem.

Podobnie było z technologią behawioralną. Pod koniec zeszłego (2008r.) roku przy współpracy z Niemiecką firmą nugg.ad, trzy polskie sieci reklamowe: AD.net, IDMnet, Arbomedia zaczęły wdrażać tę technologie.

Rozwiązania są cały czas udoskonalane i wprowadzane są nowe możliwości reklamowania. Jednak efekty które uzyskuje się już dziś są imponujące. Efektywność kampanii potrafi wzrosnąć nawet kilkukrotnie. Jedną z pierwszych kampanii przeprowadzonych w Polsce miała za cel wypromować stronę http://zagrajznami.pl. W celu sprawdzenia skuteczności tej formy promocji, przy każdym etapie kampanii stosowano próbkę bez targetowania jak i z odpowiednio dobraną grupą docelową. Pod uwagę wzięto zarówno kobiety (rysunek 22) jak i mężczyzn (rysunek 21) oglądających reklamy.

W przypadku badania mężczyzn, bannery reklamowe bez targetowania wyświetlono 559.956 razy osiągając 947 kliknięć co daje CTR 0,17%, z targetowaniem zaś 2.992.122 razy, co dało 6.304 kliki czyli CTR 0.21%. Skuteczność wzrosła o ¼. W przypadku profilu kobiecego skuteczność była większa. Bez targetowania reklamę wyświetlono 538.408 razy, otrzymano 1.022 kliknięć czyli CTR wyniósł 0,19 %. Przy taregtowaniu reklamę wyświetlono 2.997.097 razy, otrzymano 8.176 kliknięć czyli CTR wyniósł 0,27 %. Daje to wzrost o 44%

Sumując i uśredniając oba wyniki, otrzymano 33% wzrost klikalności. Jest to bardzo dobry wynik, zwarzywszy iż w obu przypadkach reklamy znajdowały się na tych samych powierzchniach reklamowych. Po pierwszym, już w drugim okresie wdrożenia systemu i uzyskania dużej bazy danych o użytkownikach, koszty stałe będą bardzo małe. Proporcjonalnie do dużo mniejszych niż zazwyczaj kosztów przeprowadzenia kampanii reklamowej, z dużym zyskiem będzie można przeprowadzać reklamy na mniejszą skalę z lepszymi efektami oraz mniejszymi kosztami.

25.09.2009. 11:42