Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Zalety i wady targetowania behawioralnego

Spośród bardzo wielu zalet reklamy behawioralnej, można wyróżnić:

Tematyczne dopasowanie treści reklamowych – internauta otrzymuje reklamę która może go naprawdę zainteresować. Nie będzie go więc tak irytować jak by to było w przypadku niedopasowanej i nieinteresującej go informacji.

Obniżenie kosztów konwersji – jako, że serwowane treści są ściśle dopasowane do profilu oglądającego, większe jest prawdopodobieństwo iż reklama będzie skuteczna i przyniesie określony efekt taki jak przekserowanie na stronę czy zakup produktu. Zwiększenie potencjału reklamowego Internetu. Wykorzystanie powierzchni reklamowej w tematycznych ale rzadziej odwiedzanych „częściach” sieci. Mniejsza ilość reklam – reklamy nie muszą być wyświetlane jak największej ilości internautów, wystarczy że obejrzy je mniejsza jednak lepiej dopasowana tematycznie ilość odbiorców.

Wydawałoby się iż reklama behawioralna to rozwiązanie wszystkich problemów. Niestety niesie za sobą gamę niebezpieczeństw, jak chociażby nadmierne wkroczenie w prywatność użytkownika. Stąd przejęcie firmy DoubleClick przez Google za kwotę 3,1mld dolarów spowodowało zainteresowanie się całą sprawą Federalną Komisją Handlu.2 Firma poprzez wykupienie największej na świecie sieci zajmującej się serwowaniem bannerów i podobnych form reklamy, otrzymała dostęp historii przeglądanych stron oraz wyników wyszukiwania przeszło 1,1mld użytkowników.

25.09.2009. 11:40