Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Zalety i wady targetowania behawioralnego

Spośród bardzo wielu zalet reklamy behawioralnej, można wyróżnić:

Tematyczne dopasowanie treści reklamowych – internauta otrzymuje reklamę która może go naprawdę zainteresować. Nie będzie go więc tak irytować jak by to było w przypadku niedopasowanej i nieinteresującej go informacji.

Obniżenie kosztów konwersji – jako, że serwowane treści są ściśle dopasowane do profilu oglądającego, większe jest prawdopodobieństwo iż reklama będzie skuteczna i przyniesie określony efekt taki jak przekserowanie na stronę czy zakup produktu. Zwiększenie potencjału reklamowego Internetu. Wykorzystanie powierzchni reklamowej w tematycznych ale rzadziej odwiedzanych „częściach” sieci. Mniejsza ilość reklam – reklamy nie muszą być wyświetlane jak największej ilości internautów, wystarczy że obejrzy je mniejsza jednak lepiej dopasowana tematycznie ilość odbiorców.

Wydawałoby się iż reklama behawioralna to rozwiązanie wszystkich problemów. Niestety niesie za sobą gamę niebezpieczeństw, jak chociażby nadmierne wkroczenie w prywatność użytkownika. Stąd przejęcie firmy DoubleClick przez Google za kwotę 3,1mld dolarów spowodowało zainteresowanie się całą sprawą Federalną Komisją Handlu.2 Firma poprzez wykupienie największej na świecie sieci zajmującej się serwowaniem bannerów i podobnych form reklamy, otrzymała dostęp historii przeglądanych stron oraz wyników wyszukiwania przeszło 1,1mld użytkowników.

25.09.2009. 11:40

Sposoby targetowania behawioralnego

Istnieje kilka sposobów pozyskiwania informacji na temat internauty. Aby jednak reklama była rzeczywiście trafna, profil musi być podparty dużą ilością wcześniej wykonanych zdarzeń. Małe strony internetowe nie są w stanie zebrać odpowiedniej ilości informacji. Możliwość taką mają więc tylko:

Duże sieci reklamowe – takie jak (działające w Polsce) Adnet,Idmnet, Arbomedia czy te działające globalnie jak DoubleClick. Zajmują się one obsługą wielu tysięcy stron internetowych i tym samym mają dostęp do profilu od kilku do kilkudziesięciu milionów internautów.
Duże portale internetowe – takie jak Onet czy Wirtualna Polska. Są one odwiedzane przez większość internautów i generują na nich duży ruch. Jako, że portale posiadają całą gamę mniejszych, tematycznych serwisów: dla kobiet, mężczyzn, rozrywkowe, kierowane dla gospodyń domowych czy fanów sportu lub samochodów, mogą odkreślić jakie strony odwiedza ich gość i na tej podstawie generować konkretne, tematyczne reklamy. Ma to duże znaczenie ponieważ – w przypadku wymienionych portali – oba mają własny system reklamy kontekstowej.
Sieci oprogramowania Adware – oprogramowanie typu Adware to zazwyczaj przydatne oprogramowanie rozprowadzane za darmo w zamian za możliwość emisji reklam. Przykładowo po ściągnięciu darmowego programu wyświetlającego na pulpicie komputera aktualną i przyszłą pogodę, podczas przeglądania stron, będą wyskakiwały reklamy w okienku pop-up lub pop-under (okienko wyskakujące pod przeglądarką z początku jest niewidoczne). Oprogramowanie to było popularne kilka lat temu, aktualnie korzysta z niego coraz mniej osób. Powód jest prozaiczny: zbyt mocno ingeruje w prywatność. Poza możliwością sprawdzania jakie strony przegląda użytkownik, program może przeglądnąć zawartość dysku twardego, korespondencji czy rozmów z komunikatorów internetowych. Wpływa to na doskonałe dopasowanie tematyczne reklam, jednak w pewnych sytuacjach prywatność ta już nie występuje.

Wraz z popularyzacją tej formy targetowania, dostęp do stosowanej technologii będzie coraz bardziej powszechny. Najprawdopodobniej jednak małe witryny chcące wykorzystać jej potencjał będą musiały rozpocząć współpracę z agencjami lub łączyć się w większe grupy w celu zwiększenia zasięgu.

25.09.2009. 11:40