Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Początki e-biznesu

Wraz z pojawieniem się e-biznesu, stworzone zostały nowe możliwości. Potencjalny klient za pośrednictwem strony internetowej mógł poznać ofertę konkretnego producenta, porównać ją z innymi czy też dokonać zakupu bez konieczności konsultacji z lokalnym dostawcą. Oczywiście zanim trafił na stronę internetową, musiał poznać jej adres. Na początku można było go znaleźć na opakowaniach produktów, wizytówkach czy w siedzibie producenta. Strona była traktowana jako dodatek. Z czasem zaczęły powstawać jednostki sklepów, które poza standardową działalnością, zajmowały się sprzedażą artykułów za pośrednictwem Internetu. Kolejnym etapem były sklepy nie posiadające klasycznych witryn sklepowych, na ich miejscu powstały witryny internetowe. Takie sklepy, poza specjalistycznym oprogramowaniem pomagającym w zakupach, posiadają również wykwalifikowanych sprzedawców (konsultantów), własne powierzchnie magazynowe czy pomieszczenia biurowe. Z zasady są niemalże identyczne jak ich starsze odpowiedniki. Jedyną widoczną różnicą jest forma dystrybucji. Nastąpiło więc połączenie różnych form, tworząc tym samym coś innowacyjnego.

Za pośrednictwem Internetu, różne elementy składowe gospodarki nałożyły się na siebie, kreując nowe perspektywy rozwoju. Stworzone zostały nowe systemy dostaw oraz form kontaktu z klientem – ten może z nich skorzystać poprzez dużo efektywniejsze i prostsze metody zamawiania towarów i usług.

Dostawca, chcąc pozyskać jak największą ilość klientów, stara się zachęcić każdy sklep do sprzedawania jego towaru. W ten sposób tworzą się mikro rynki rządzące się prawami podobnymi do tych znanych z życia codziennego. Przykładowo wielkie sklepy jak Amazon.com czy Allegro.pl dążą do umieszczenia informacji o swojej marce i produktach na jak największej liczbie innych stron internetowych. Duże znaczenie mają tutaj również programy partnerskie za których pośrednictwem tworzony jest kolejny pion sprzedawców.

Łączenie wcześniej niepowiązanych rozwiązań i technologii, form prezentacji treści i sposobów ich reklamowania są przykładem wcześniej niespotykanej konwergencji usług z których coraz więcej można zaobserwować w globalnej sieci.

24.09.2009. 14:58

Wstęp na początek

Intensywnie rozwijający się nośnik reklamowy. Zgodnie z badaniami przedstawionymi w tabeli 2, z roku na rok zdobywa coraz większą popularność. Jest jednak stosunkowo nowym – względem prasy czy radia – nośnikiem reklamy. Duża część wydawców nie jest do niego przekonana, wybierając podczas kampanii bardziej tradycyjne rozwiązania. W większości przypadków jednak najlepszym wyjściem byłoby połączenie i stosowanie kilku środków przekazu naraz.

Reklama ma swoje podłoże na rynku tradycyjnej działalności, która w pewnym momencie zaczęła przenikać do sfery wirtualnej – do Internetu. Oferował on dotarcie do kolejnych zasobów klientów, taniej i bardziej globalnie niż odbywało się to w tradycyjny sposób. Na początku dystrybucja – czyli działalność zorientowana na zaspokojenie potrzeb nabywców i zapewnienie zysków przedsiębiorstwu1 - była dostosowana do lokalnego rynku, jego wielkości czy występujących czynników geograficznych. Dostawcy starali się dobrać formę rozpowszechniania i informowania o swoich produktach za pomocą najtańszej ścieżki. Odbiorcy musieli ją zaakceptować niezależnie od sposobów którymi je dostarczano.
Dostawcy przez cały czas musieli również tworzyć coraz to nowe kanały, starając się tym samym docierać do kolejnych, potencjalnych klientów. Jako, że każdy taki nowy kierunek wiązał się z pewnym niebezpieczeństwem utraty zainwestowanych środków, część inwestorów rezygnowała na samym początku gdyż zysk ekonomiczny był ujemny2 - pewnym źródłem dochodów, nie wiążącym zarazem się z żadną stratą, były gotowe i już eksploatowane kanały.

24.09.2009. 14:57