Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Toplayer

Reklamy typu Toplayer wywodzą się z konstrukcji stron opartych na warstwach. Najprościej można to przedstawić używając cebulę składającą się z wielu łusek: razem to jedna struktura, każda z osobna to tylko cienka powierzchnia. Strony internetowe są tworzone na podobnej zasadzie. Składają się z kolejnych warstw które wzajemnie się uzupełniają tworząc jedną, spójną całość.

Reklama typu Toplayer (inaczej nazwana Medialayer) to kolejna, najbardziej zewnętrzna warstwa na stronie. Jako, że jest położona na samej górze, przysłania wszystko co znajduje się pod nią. W ten sposób można ją umieścić niemalże w dowolnym miejscu, osiągając całkiem ciekawe efekty. Dodatkowo można nadać jej ciekawe, fantazyjne (pokazane na rysunku 13) kształty, przenikające się z zawartością strony. Może to więc być szafa wykonana w technologii flash. Po jej otwarciu przeglądający witrynę zobaczy fragment aktualnie przeglądanego tekstu, który chwilę później zostanie zasłonięty przez mieszkającego w komodzie krasnala noszącego najnowsze kapcie reklamowanej firmy. Reklama może być w każdej chwili wyłączona a tym samym warstwa na której znajduje się reklama – ukryta.

25.09.2009. 11:21

Interstitial

Interstitial to jedna z najbardziej inwazyjnych i utrudniających przeglądanie Internetu reklam. Ta, wyskakując zasłania cały ekran, uniemożliwiając tym samym dalsze przeglądanie witryny. Użytkownik może wyłączyć reklamę, jednak zanim znajdzie miejsce charakterystycznego „krzyżyka”, będzie widział przekaz. Tym samym, umiejętnie stosując taką reklamę, można bardzo łatwo zostać zapamiętanym przez odbiorcę. Niemniej źle zaplanowana kampania z użyciem internstitial może doprowadzić do wręcz przeciwnych efektów: gdy użytkownik widząc ją zbyt często lub w przypadku gdy wystąpią problemy z jej zamknięciem, reklamowana marka zostanie zapamiętana negatywnie. Może wystąpić również przypadek, gdy użytkownik nie wiedząc co zrobić, będzie klikał w reklamę, nie będąc nią zainteresowanym. CTR będzie więc wysoki, jednak współczynnik odrzuceń również wzrośnie (współczynnik odrzuceń to procent osób które opuściły witrynę oglądając tylko jedną podstronę. Określa on jakość ruchu – w przypadku gdy użytkownik będzie zainteresowany treścią, współczynnik odrzuceń będzie bardzo mały a gość będzie odwiedzał wiele podstron serwisu. W przypadku wysokiego współczynnika zajdzie odwrotna sytuacja).

Reklamy te – jak większość innych – posiadają charakterystyczne odmiany. Część z nich została zaprojektowana w ten sposób aby treść załadowała się w tle, podczas przeglądania witryny. Po wgraniu całości, jest ona prezentowana użytkownikowi. Jest to o tyle lepsze rozwiązanie, gdyż jeszcze całkiem niedawno część użytkowników korzystała z wolnego łącza internetowego przez modem. Gdyby wtedy odbiorca nagle zobaczył białą kartę, mającą dopiero po załadowaniu zamienić się w stosowną reklamę, przysłaniającą przeglądaną stronę, byłby zniechęcony jeszcze zanim ją obejrzy.

Ważne jest więc by taką formę reklamy móc łatwo wyłączyć – przypadek taki zaprezentowano na rysunku 12 gdzie w górnej części reklamy można łatwo wybrać dwie możliwości: przeglądanie reklamy lub przejście do strony na której ta była wyświetlona. Dodatkowo reklama nie powinna być zbyt często emitowana – dobrze by ilość nie przekroczyła jednej emisji dziennie lub rzadziej – nawet jednej w tygodniu lub miesiącu.

25.09.2009. 11:21

Okienka typu pop-up i pop-under

Okienka typu pop-up i pop-under to już niemalże historia i bardzo ciężko na nie trafić. To dodatkowe, wyskakujące okno przeglądarki. Były bardzo denerwujące i irytowały internautów. Pojawiały się w czterech różnych wersjach. Pop-up wyskakujący zaraz przy wejściu na stronę lub aktywowany dopiero kiedy użytkownik wyłączał przeglądarkę. Bardziej denerwujące były okienka typu pop-under, również otwierane podczas wejścia na stronę lub zaraz po jej opuszczeniu. Różnica między nimi polegała na fakcie iż pop-undery były wyświetlane w tle – ciężko było je więc zauważyć. Gość potrafił zwrócić na nie uwagę dopiero po jakimś czasie, podczas odwiedzania znanej i lubianej strony. Mógł więc pomyśleć iż reklama pochodzi z zaufanego źródła i tym chętniej ją odwiedzić.

Występowały często na stronach erotycznych lub specjalnie spreparowanych, zawierających mało przydatne informacje i stworzonych tylko po to by zachęcić do kupna płatnych materiałów, reklamowanych właśnie w takim wyskakującym okienku.

Kolejne wersje przeglądarek ukazujących się już od kilku lat potrafią je automatycznie zablokować – stąd w zasadzie się ich nie stosuje. Wyjątkiem jest wyskakujące okienko aktywowane ręcznie, przez odwiedzającego. Po kliknięciu w odnośnik, w takim oknie prezentowana jest interesująca informacja.

25.09.2009. 11:20

<< Pierwszy < Poprzedni [2 / 4] Następny > Ostatni >>