Alegro - aukcje internetowe

Interstitial

Interstitial to jedna z najbardziej inwazyjnych i utrudniających przeglądanie Internetu reklam. Ta, wyskakując zasłania cały ekran, uniemożliwiając tym samym dalsze przeglądanie witryny. Użytkownik może wyłączyć reklamę, jednak zanim znajdzie miejsce charakterystycznego „krzyżyka”, będzie widział przekaz. Tym samym, umiejętnie stosując taką reklamę, można bardzo łatwo zostać zapamiętanym przez odbiorcę. Niemniej źle zaplanowana kampania z użyciem internstitial może doprowadzić do wręcz przeciwnych efektów: gdy użytkownik widząc ją zbyt często lub w przypadku gdy wystąpią problemy z jej zamknięciem, reklamowana marka zostanie zapamiętana negatywnie. Może wystąpić również przypadek, gdy użytkownik nie wiedząc co zrobić, będzie klikał w reklamę, nie będąc nią zainteresowanym. CTR będzie więc wysoki, jednak współczynnik odrzuceń również wzrośnie (współczynnik odrzuceń to procent osób które opuściły witrynę oglądając tylko jedną podstronę. Określa on jakość ruchu – w przypadku gdy użytkownik będzie zainteresowany treścią, współczynnik odrzuceń będzie bardzo mały a gość będzie odwiedzał wiele podstron serwisu. W przypadku wysokiego współczynnika zajdzie odwrotna sytuacja).

Reklamy te – jak większość innych – posiadają charakterystyczne odmiany. Część z nich została zaprojektowana w ten sposób aby treść załadowała się w tle, podczas przeglądania witryny. Po wgraniu całości, jest ona prezentowana użytkownikowi. Jest to o tyle lepsze rozwiązanie, gdyż jeszcze całkiem niedawno część użytkowników korzystała z wolnego łącza internetowego przez modem. Gdyby wtedy odbiorca nagle zobaczył białą kartę, mającą dopiero po załadowaniu zamienić się w stosowną reklamę, przysłaniającą przeglądaną stronę, byłby zniechęcony jeszcze zanim ją obejrzy.

Ważne jest więc by taką formę reklamy móc łatwo wyłączyć – przypadek taki zaprezentowano na rysunku 12 gdzie w górnej części reklamy można łatwo wybrać dwie możliwości: przeglądanie reklamy lub przejście do strony na której ta była wyświetlona. Dodatkowo reklama nie powinna być zbyt często emitowana – dobrze by ilość nie przekroczyła jednej emisji dziennie lub rzadziej – nawet jednej w tygodniu lub miesiącu.

25.09.2009. 11:21