Alegro - aukcje internetowe

Część pierwsza

Rynek reklamowy przez cały czas się rozwija. Towarzyszą temu coraz większa konkurencja i konieczność przebicia się wśród setek podobnych produktów. Zarówno w trakcie fazy wprowadzania wyrobu na rynek a także w fazie wzrostu i nasycenia, należy go intensywnie reklamować. Działania takie należy ponowić w przypadku przedłużania cyklu życia, kiedy dodaje się na rynek produkty lekko zmodyfikowane od tych dostępnych.

Promocję można przeprowadzić za pomocą wielu mediów. Z biegiem lat środki przekazu zmieniały się: niektóre stawały się coraz mniej wydajne i były zastępowane przez tańsze i bardziej efektywne. Tak dzieje się również w dzisiejszych czasach. Środki masowego przekazu takie jak radio czy prasa powoli tracą reklamodawców na korzyść Internetu, gdzie istnieją dużo większe możliwości dotarcia do jednostki, nie tylko do wybranej grupy docelowej, jak to miało miejsce dotychczas.

Internet oferuje bardzo wiele możliwości przekazu, zastępując tym samym tradycyjne media. Przykładem są wszelkiego rodzaju serwisy z wideo na żądanie, jak YouTube czy rodzima Wrzuta. Zawierają zarówno treści dostępne w telewizji jak również materiały które zostały tam ocenzurowane i nie pojawią się wcale lub emitowane będą dopiero za jakiś czas. Podobnie sprawa wygląda z radiem i prasą. W sieci istnieją papierowe wydania gazet i stacji radiowych. Obok nich jednak istnieje dużo więcej prywatnych wydawców docierających do mniejszej lecz bardziej charakterystycznej grupy odbiorców. I tak poza radiem RMF FM, Internauta może posłuchać stacji nadającej tylko i wyłącznie jego ulubiony rodzaj muzyki.

25.09.2009. 12:06