Alegro - aukcje internetowe

Część druga

Liczne możliwości w takim bardzo tematycznym zawężaniu grup odbiorców dostrzegły sieci reklamowe, które na dzień dzisiejszy mają w swoim zasięgu osoby zainteresowane dokładnie jednym, reklamowanym produktem. Może on dotyczyć zarówno zwykłej pralki automatycznej jak i specjalistycznej lunety do pistoletu snajperskiego.

Wszystkie te możliwości: dostosowanie reklam do preferencji użytkownika, reklamy przemieszczające się w tle gier internetowych, możliwość emisji zarówno inwazyjnej reklamy typu interstitial czy wręcz odwrotnie, wyświetlanej przy okazji, reklamy kontekstowej daje niespotykane dotąd możliwości.

Potencjał została dostrzeżony przez reklamodawców co przekłada się na stały wzrost wydatków. Według prognoz redaktorów serwisu eMarketer.com, nakłady na reklamę w tym medium z roku na rok będą wykazywać duży wzrost. Prognozę na kolejne lata potęguje niejako fakt iż cały czas są opracowywane i rozwijane kolejne technologie przekazu. Dobrym przykładem jest omawiana technologia behawioralna.

Wydaje się iż z czasem reklama w tradycyjnych mediach będzie coraz rzadziej spotykana – wszystko na korzyść Internetu. Nie wynika to tylko z możliwości przekazu reklamowego globalnej sieci. W dużej mierze bierze się z faktu iż coraz więcej osób zaczyna korzystać tylko z komputera, pomijając tym samym media takie jak radio czy telewizja. Doskonałym przykładem są brytyjskie nastolatki które w ostatnim roku, poszukując kanału z muzyką chętniej zaglądały na stronę z video w Internecie, na http://www.youtube.com niż oglądały popularny kanał muzyczny MTV. Dodatkowo technologia przez cały czas się rozwija i z dnia na dzień potrafi zaoferować zupełnie nowe możliwości. Wszystko dzięki ciągłemu rozwojowi sieci i możliwości współczesnych komputerów.

W pracy zostały opisane różne formy reklamy internetowej. Część z nich opiera się na wynagrodzeniu za wykonaną przez użytkownika akcję, część za wyświetlenie reklamy a jeszcze inne płatne są dopiero po kliknięciu w reklamę. Większość z nich wyświetlana jest za pośrednictwem opisanych w poprzednich rozdziałach formatach reklam. Za dotarcie do wybranych grup użytkowników odpowiadają firmy badające profil użytkownika, współpracujące lub należące do dużych agencji. Mogą one stosować różne rodzaje targetowania dzięki któremu serwowane reklamy są ściśle dopasowane do zainteresowań odbiorcy – małe serwisy samodzielnie poszukujące reklamodawców nie mają dostępu do stosowanej technologii.

Autor na podstawie analizowanych przykładów wyciągnął wnioski i przedstawił najczęściej popełniane przez twórców stron błędy. Na podstawie zawartych w pracy materiałów, można je poprawić i tym samym zwiększyć efektywność reklamy – zarówno dla reklamodawcy, gdyż ta będzie efektywniejsza, jak i dla odwiedzających stronę – ci nie będą zasypywani wieloma różnymi przekazami które w większości przypadków odruchowo pomijają bądź wyłączają.

25.09.2009. 12:07

Część pierwsza

Rynek reklamowy przez cały czas się rozwija. Towarzyszą temu coraz większa konkurencja i konieczność przebicia się wśród setek podobnych produktów. Zarówno w trakcie fazy wprowadzania wyrobu na rynek a także w fazie wzrostu i nasycenia, należy go intensywnie reklamować. Działania takie należy ponowić w przypadku przedłużania cyklu życia, kiedy dodaje się na rynek produkty lekko zmodyfikowane od tych dostępnych.

Promocję można przeprowadzić za pomocą wielu mediów. Z biegiem lat środki przekazu zmieniały się: niektóre stawały się coraz mniej wydajne i były zastępowane przez tańsze i bardziej efektywne. Tak dzieje się również w dzisiejszych czasach. Środki masowego przekazu takie jak radio czy prasa powoli tracą reklamodawców na korzyść Internetu, gdzie istnieją dużo większe możliwości dotarcia do jednostki, nie tylko do wybranej grupy docelowej, jak to miało miejsce dotychczas.

Internet oferuje bardzo wiele możliwości przekazu, zastępując tym samym tradycyjne media. Przykładem są wszelkiego rodzaju serwisy z wideo na żądanie, jak YouTube czy rodzima Wrzuta. Zawierają zarówno treści dostępne w telewizji jak również materiały które zostały tam ocenzurowane i nie pojawią się wcale lub emitowane będą dopiero za jakiś czas. Podobnie sprawa wygląda z radiem i prasą. W sieci istnieją papierowe wydania gazet i stacji radiowych. Obok nich jednak istnieje dużo więcej prywatnych wydawców docierających do mniejszej lecz bardziej charakterystycznej grupy odbiorców. I tak poza radiem RMF FM, Internauta może posłuchać stacji nadającej tylko i wyłącznie jego ulubiony rodzaj muzyki.

25.09.2009. 12:06