Alegro - aukcje internetowe

Współczynniki efektywności reklamy internetowej

Promocja na rynku internetowym umożliwia dużo łatwiejsze określenie efektywności kampanii niż było to w przypadku tradycyjnych mediów. W zależności od intensywności odwiedzin, sposobu rozmieszczenia reklam i zastosowanej oprawy graficznej, rezultat kampanii będzie różny. Można go obliczyć za pomocą odpowiednich, po części już wymienionych w pracy, wskaźników:

Liczba wizyt na stronie – czym była większa, tym większa skuteczność kampanii. Należy oczywiście wziąć również pod uwagę ilość wygenerowanych emisji reklamy i na tej podstawie określać wielkość odwiedzin. Współczynnik odrzuceń promowanego serwisu – czyli najprościej ilość wygenerowanych odsłon. Jeśli było ich dużo, oznacza to iż reklamowany serwis zainteresował odbiorcę a ten przemieszczał się pomiędzy kolejnymi podstronami.
Współczynnik konwersji – w jakim stopniu odwiedziny przełożyły się na wcześniej ustalone akcje wykonane przez internautę. Mogło to być opisane wcześniej założenie wirtualnego konta w banku czy wypełnienie formularza kontaktowego.
CTR (ang. click through rate) czyli współczynnik określony wzorem: CTR = * 100%. Czym wyższy, tym większe było zainteresowanie kreacją i tym częściej była ona klikana.
ROI (ang. return of inwestment) czyli współczynnik określający zwrot inwestycji. Opisany jest wzorem: ROI = . Mówi o zysku jaki został osiągnięty względem poniesionych kosztów i jest często stosowany przez właścicieli sklepów internetowych.
CPC (ang. cost per click) – koszt jednego kliknięcia w reklamę. Czym niższy tym taniej jest pozyskać odwiedzającego promowaną stronę. Współczynnik ten jest stosowany głównie w przypadku kampanii w sieciach kontekstowych.
CPA (cost per action) – koszt wykonania przez internautę jednej, założonej wcześniej akcji. Jest wyższy niż koszt CPC, gdyż zazwyczaj jeden na kilku odwiedzających wykona zaplanowane zadanie.
Dzięki wskaźnikom, mierzenie efektywności jest dużo prostsze, wygodniejsze i dokładniejsze aniżeli w innych mediach. Wszystko za sprawą digitalizacji kampanii i tym samym możliwości przeliczenia każdej pojedynczej emisji i akcji wykonanej przez odbiorcę reklamy.

25.09.2009. 11:54