Alegro - aukcje internetowe

Kreowanie marki a wyniki wyszukiwania

Internauta przeszukując globalną sieć trafia codziennie na setki stron. Jeśli jakaś mu się spodoba i planuje do niej wrócić w przyszłości, dodaje ją do ulubionych. Dzięki temu nie musi już dłużej pamiętać adresu domeny a jedynie mieć świadomość iż jest on zapisany w wyszukiwarce. Przy kolejnych wizytach na wyżej wspomnianej stronie, jest z czasem w stanie zapamiętać jej adres. To samo się tyczy przypadku iż wiele razy przypadkowo czy też celowo trafia na dany adres w sieci. Odwiedzający będąc świadom iż w danym miejscu znajduje się dużo wartościowej i poszukiwanej przez niego treści, odwiedzi ją dużo chętniej niż stronę którą polecił znajomy czy też reklama. To samo się tyczy wyszukiwarek internetowych. Jeśli po wpisaniu interesującego nas hasła, w wynikach wyszukiwania otrzymujemy zbiór stron, zazwyczaj klikamy w trzy pierwsze. Często jednak już po pobieżnym spojrzeniu na wyniki wyszukiwania, na 4 lub innej kolejnej pozycji widzimy adres który już znamy. W tym momencie pierwszą stroną którą odwiedzi, będzie właśnie ten znany już przez niego adres.

Warto więc tworzyć wartościowe serwisy, nie zawierające samych reklam a dużo ciekawej i przydatnej treści do której potencjalny użytkownik będzie chciał wrócić. Najlepszym przykładem będą tutaj blogi – stale aktualizowane i zawierające bieżące informacje. W takim jednak przypadku, wyszukiwarki nie spełnią swojej roli – w przypadku blogów, użytkownik najczęściej zapisze się na subskrypcję mailową lub do kanału rss – oba powiadomią go o nowych wpisach.

Innym ciekawym sposobem bazującym na marce i wyszukiwarkach jest próba podczepienia się i skorzystanie z popularności danej marki. Internauci bardzo często pamiętają tylko część adresu ciekawej strony. Czasami też – nawet pamiętając adres – odruchowo wpisują jego nazwę jednak bez końcówki adresu, nie są bowiem jej pewni. Fan telefonów komórkowych i technologii mobilnych mógł kiedyś odwiedzić forum dyskusyjne www.gsmforum.pl. Po miesiącu, chcąc je ponownie odwiedzić, nie jest pewien jaki był jej adres. Mogło być to gsmforum.com, gsmforum.com.pl, gsmforum.info, itd… Wpisze więc w wyszukiwarce hasło „gsmforum”. Jako, że wyszukiwarki internetowe korzystają z tak zwanej geolokalizacji – serwującej użytkownikom strony zawierające treści w ich języku, użytkownik otrzyma na pierwszej pozycji forum dyskusyjne gsmforum.pl. Dopiero na trzeciej pozycji wyników wyszukiwania (rysunek 24) przedstawione będzie anglojęzyczne forum gsmhosting.com, którego tytułową nazwą również jest „Gsm-Forum”. Dodatkowo w przypadku najbardziej popularnych witryn, tuż pod adresem przedstawionych jest osiem (rysunek 24) najczęściej odwiedzanych działów witryny. Ma to pomóc internaucie i umożliwić szybsze odwiedzenie interesującego go działu.

Bazując na powyższym zjawisku, bardzo często można spróbować wypromować swoją stronę bazując na popularności innych, bardziej znanych serwisów. Posiłkując się powyższym przypadkiem strony gsmforum.pl, młody internauta posiadający stronę http://www.smsworld.pl zawierające tylko i wyłącznie płatne dodatki na telefon, może próbować wypozycjonować się pod hasła takie jak: „dzwonki”, „tapety na telefon” czy inne o tej tematyce. Jednak tutaj – ze względu na możliwość dużego zarobku – konkurencja jest bardzo duża. Można więc spróbować osiągnąć wysokie pozycje na hasła takie jak „gsmforum”. Nie jest to bardzo oblegana fraza a wyszukują ja tylko osoby ściśle zainteresowane technologią mobilną. Jest więc szansa iż będą one zainteresowane dodatkami do telefonu.

25.09.2009. 11:47