Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Szerokie pozycjonowanie

Próbując oszacować jakie słowa kluczowe będą poddane pozycjonowaniu, pod żadnym pozorem nie należy działać metodą chybił-trafił. Określeniu popularności poszczególnych haseł służy specjalne oprogramowanie. W sieci dostępnych jest bardzo dużo takich narzędzi – każde potrafi podać prognozowaną ilość zapytań, popularność względem innych haseł, słownik synonimów (i ich popularność) oraz wiele innych ciekawych rozwiązań. Są to jednak narzędzia płatne. Można skorzystać z równie dobrych, darmowych – np. udostępnianych przez Google – w ramach kreacji kampanii kontekstowej - Keyword Tool External.

Można postawić sobie pytanie – po co? Podczas promowania sklepu z bielizną, po osiągnięciu pierwszej pozycji właśnie pod hasłem „bielizna” można uzyskać dziennie 30 tyś gości. Wydaje się do olbrzymią liczbą zainteresowanych. W praktyce jednak osoby wpisujące po prostu hasło „bielizna” nie szukają niczego konkretnego. Czasami badają dostępne towary, czasami wpisują hasło z czystej ciekawości a tylko w nielicznych przypadkach naprawdę chcą zrobić zakupy.

Jak zostało przedstawione na rysunku 27, czym bardziej ogólne hasła tym więcej wyników wyszukiwania. Czym bardziej zawężone hasło tym mniej jest zapytań do wyszukiwarki jednak wyniki są bardziej dokładne. Sumarycznie, po wypozycjonowaniu się pod dużą liczbą bardzo drobnych haseł, można osiągnąć dużo lepsze wyniki i dużo większą oglądalność aniżeli pod jednym głównym hasłem. Nosi to nazwę pozycjonowania długiego ogona (ang. logn tail).

Można pozycjonować pod bardzo wiele haseł. I mimo że zapytań pod hasłem „bielizna” jest dużo, to większą konwersję: ilość odwiedzin przekładających się na złożenie, zamówienia otrzymać można w przypadku wielu drobnych ale konkretnych haseł

25.09.2009. 11:49

Kreowanie marki a wyniki wyszukiwania

Internauta przeszukując globalną sieć trafia codziennie na setki stron. Jeśli jakaś mu się spodoba i planuje do niej wrócić w przyszłości, dodaje ją do ulubionych. Dzięki temu nie musi już dłużej pamiętać adresu domeny a jedynie mieć świadomość iż jest on zapisany w wyszukiwarce. Przy kolejnych wizytach na wyżej wspomnianej stronie, jest z czasem w stanie zapamiętać jej adres. To samo się tyczy przypadku iż wiele razy przypadkowo czy też celowo trafia na dany adres w sieci. Odwiedzający będąc świadom iż w danym miejscu znajduje się dużo wartościowej i poszukiwanej przez niego treści, odwiedzi ją dużo chętniej niż stronę którą polecił znajomy czy też reklama. To samo się tyczy wyszukiwarek internetowych. Jeśli po wpisaniu interesującego nas hasła, w wynikach wyszukiwania otrzymujemy zbiór stron, zazwyczaj klikamy w trzy pierwsze. Często jednak już po pobieżnym spojrzeniu na wyniki wyszukiwania, na 4 lub innej kolejnej pozycji widzimy adres który już znamy. W tym momencie pierwszą stroną którą odwiedzi, będzie właśnie ten znany już przez niego adres.

Warto więc tworzyć wartościowe serwisy, nie zawierające samych reklam a dużo ciekawej i przydatnej treści do której potencjalny użytkownik będzie chciał wrócić. Najlepszym przykładem będą tutaj blogi – stale aktualizowane i zawierające bieżące informacje. W takim jednak przypadku, wyszukiwarki nie spełnią swojej roli – w przypadku blogów, użytkownik najczęściej zapisze się na subskrypcję mailową lub do kanału rss – oba powiadomią go o nowych wpisach.

Innym ciekawym sposobem bazującym na marce i wyszukiwarkach jest próba podczepienia się i skorzystanie z popularności danej marki. Internauci bardzo często pamiętają tylko część adresu ciekawej strony. Czasami też – nawet pamiętając adres – odruchowo wpisują jego nazwę jednak bez końcówki adresu, nie są bowiem jej pewni. Fan telefonów komórkowych i technologii mobilnych mógł kiedyś odwiedzić forum dyskusyjne www.gsmforum.pl. Po miesiącu, chcąc je ponownie odwiedzić, nie jest pewien jaki był jej adres. Mogło być to gsmforum.com, gsmforum.com.pl, gsmforum.info, itd… Wpisze więc w wyszukiwarce hasło „gsmforum”. Jako, że wyszukiwarki internetowe korzystają z tak zwanej geolokalizacji – serwującej użytkownikom strony zawierające treści w ich języku, użytkownik otrzyma na pierwszej pozycji forum dyskusyjne gsmforum.pl. Dopiero na trzeciej pozycji wyników wyszukiwania (rysunek 24) przedstawione będzie anglojęzyczne forum gsmhosting.com, którego tytułową nazwą również jest „Gsm-Forum”. Dodatkowo w przypadku najbardziej popularnych witryn, tuż pod adresem przedstawionych jest osiem (rysunek 24) najczęściej odwiedzanych działów witryny. Ma to pomóc internaucie i umożliwić szybsze odwiedzenie interesującego go działu.

Bazując na powyższym zjawisku, bardzo często można spróbować wypromować swoją stronę bazując na popularności innych, bardziej znanych serwisów. Posiłkując się powyższym przypadkiem strony gsmforum.pl, młody internauta posiadający stronę http://www.smsworld.pl zawierające tylko i wyłącznie płatne dodatki na telefon, może próbować wypozycjonować się pod hasła takie jak: „dzwonki”, „tapety na telefon” czy inne o tej tematyce. Jednak tutaj – ze względu na możliwość dużego zarobku – konkurencja jest bardzo duża. Można więc spróbować osiągnąć wysokie pozycje na hasła takie jak „gsmforum”. Nie jest to bardzo oblegana fraza a wyszukują ja tylko osoby ściśle zainteresowane technologią mobilną. Jest więc szansa iż będą one zainteresowane dodatkami do telefonu.

25.09.2009. 11:47

Formułowanie zapytań do wyszukiwarek

Hasła wybrane do pozycjonowania są równie ważne, jeśli nie ważniejsze od pozycji. Można bowiem sprawić iż promowana strona będzie pierwsza po wpisaniu w wyszukiwarkę hasła „wypas owiec w Bieszczadach”. Jednak co z tego, skoro mało kto będzie w ogóle szukał takiego hasła (około 260 poszukiwań w miesiącu – nie jest to jednak bardzo miarodajne hasło ponieważ nie jest ono poszukiwane przez osoby zainteresowane wypasem owiec na terenie Bieszczad a właśnie przez początkujących pozycjonerów – żartem wywołanym przez bardziej doświadczone osoby). Poświęcając dużą ilość czasu na optymalizację takiej strony, otrzyma się bardzo mizerny efekt – dziennie otrzyma się maksymalnie na 8-9 gości. W porównaniu do bardziej popularnych haseł – jest to kropla w morzu wszystkich wyszukiwanych zagadnień. Dobrym przykładem będzie hasło „gry” które w samej wyszukiwarce Google szukane są przeszło 30mln razy miesięcznie.

Już na samym początku, jeszcze przed przystąpieniem do procesu pozycjonowanie strony należy więc zastanowić się i odpowiednio dobrać słowa kluczowe które będą windowane – to od nich zależy ilu potencjalnych klientów odwiedzi naszą stronę. Należy oczywiście mądrze je dobierać. Jeśli strona będzie wypozycjonowana na hasła nie dotyczące jej zawartości, w większości przypadków otrzymamy puste wejścia. I tak dla sklepu z herbatą należy wypozycjonować ją na hasła związane tematycznie, czyli przykładowo: zielona herbata, yerba mate, itd. Gdyby zabieg zastosować dla haseł takich jak gry czy tapety, odwiedzający bardzo szybko wyjdzie ze strony.

Jednym z nielicznych wyjątków od tej reguły jest erotyka. Dla stron zawierający płatny kontent dla dorosłych, na które jest kierowany nietematyczny ruch, współczynnik odrzuceń będzie znacznie niższy niż dla stron specjalistycznych. Może wynikać to z faktu iż dużą część internautów stanowią mężczyźni ciągle zainteresowani taką dziedziną – niezależnie od aktualnie przeszukiwanych treści.

25.09.2009. 11:47

<< Pierwszy < Poprzedni [1 / 2] Następny > Ostatni >>