Alegro - aukcje internetowe

Reklama jako fragment działań promocyjnych

Promocja to szereg działań mających wywołać określone zachowanie odbiorcy. Składa się z czterech części które razem tworzą tak zwaną „mieszankę promocyjną”. Jest to informacja w jakich proporcjach należy wykorzystać każdy z elementów: reklamę, promocję, public relations i sprzedaż osobistą, by osiągnąć optymalny efekt.4 Bardzo rzadko się zdarza iż można pominąć którykolwiek z wymienionych, dopiero więc wszystkie razem tworzą efektywny przekaz. Wszystkie składniki powinny być ze sobą powiązane. W praktyce należy więc odpowiednio przeszkolić pracowników, by dział odpowiedzialny za public relations zachowywał się analogicznie jak to zostało przedstawione w reklamie. Jako, że mieszanka dostarcza informacje aż z czterech różnych kanałów, ich odrębność i różne właściwości pozwalają na osiągnięcie różnych efektów.

Przykładowe proporcje dla mieszkanki promocyjnej nowej, pojawiającej się na rynku pasty do zębów, przedstawione w tabeli 1 pozwalają zaobserwować iż najważniejszym ze składowych jest reklama. Oczywiście mogą się one zmieniać w zależności od promowanego produktu, gdyż w przypadku np. biura podróży, każda składowa będzie miała podobną wartość. Mimo wszystko w większej ilości przypadków, największą część budżetu będzie stanowić właśnie reklama.

24.09.2009. 12:19