Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Znaczenie reklamy dla gospodarki

Znaczenie reklamy dla gospodarki jest bardzo duże ze względu na fakt iż to właśnie ona generuje dużą część zakupów. Bez niej zainteresowanie nowym produktem spadłoby na tyle szybko lub w ogóle by nie nastąpiło iż zyski ze sprzedaży nie pokrywałyby kosztów projektowania i testowania nowych wyrobów. Spadłoby więc zatrudnienie a gospodarka znacznie by zwolniła.

W społeczeństwie reklama powoduje dwa rodzaje efektów: zamierzone i niezamierzone. Te pierwsze to zwiększone zainteresowanie produktem i większa sprzedaż. Drugim jest fakt iż reklamy „przenoszą uczucia i opinie. Poprzez reklamę i media otrzymujemy ogromną ilość wyrażonej nie wprost informacji o tym, jaki powinien być nasz stosunek do ludzi, własności i siebie samych”1. Powoduje to że reklamy w pewnym stopniu kształtują codzienne życie. Najlepszym przykładem są nastoletnie dziewczyny na siłę odchudzające się by mieć figurę taką, jak modelki z plakatów.

24.09.2009. 12:21

Znaczenie reklamy we współczesnej gospodarce

Reklama to rozpowszechnianie informacji. Jest jednym z podstawowych sposobów informowania o produkcie i usłudze które pojawiły się na rynku. Można również za jej pomocą informować o akcjach charytatywnych czy zachęcać społeczeństwo do głosowania i brania udziału w wyborach. Szacuje się iż przeciętny obywatel codziennie styka się z przeszło 1200 reklamami dziennie. Przy tak intensywnym kontakcie, znaczenie tej formy promocji jest bardzo duże. Można je podzielić na trzy kategorie.

Pierwszą z nich jest znaczenie reklamy dla ludzi. Powoduje iż podczas wyboru jednego z wielu dostępnych produktów, wybierają oni konkretny. Bardzo ważnym z punktu widzenia producenta jest reklamowanie w jak najlepszej grupie docelowej i skłonienie odbiorcy do zakupu promowanego a nie konkurencyjnego wyrobu.

24.09.2009. 12:21

Reklama jako fragment działań promocyjnych

Promocja to szereg działań mających wywołać określone zachowanie odbiorcy. Składa się z czterech części które razem tworzą tak zwaną „mieszankę promocyjną”. Jest to informacja w jakich proporcjach należy wykorzystać każdy z elementów: reklamę, promocję, public relations i sprzedaż osobistą, by osiągnąć optymalny efekt.4 Bardzo rzadko się zdarza iż można pominąć którykolwiek z wymienionych, dopiero więc wszystkie razem tworzą efektywny przekaz. Wszystkie składniki powinny być ze sobą powiązane. W praktyce należy więc odpowiednio przeszkolić pracowników, by dział odpowiedzialny za public relations zachowywał się analogicznie jak to zostało przedstawione w reklamie. Jako, że mieszanka dostarcza informacje aż z czterech różnych kanałów, ich odrębność i różne właściwości pozwalają na osiągnięcie różnych efektów.

Tabela 1 Przykładowe proporcje dla mieszkanki promocyjnej nowej, pojawiającej się na rynku pasty do zębów, przedstawione w tabeli 1 pozwalają zaobserwować iż najważniejszym ze składowych jest reklama. Oczywiście mogą się one zmieniać w zależności od promowanego produktu, gdyż w przypadku np. biura podróży, każda składowa będzie miała podobną wartość. Mimo wszystko w większej ilości przypadków, największą część budżetu będzie stanowić właśnie reklama.

24.09.2009. 12:19

<< Pierwszy < Poprzedni [1 / 2] Następny > Ostatni >>