Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Reklama typu Outdoor - część 2

Reklama typu Outdoor jest widziana przez bardzo duże grono odbiorców. Jednak czas jaki jej poświęca widz nie jest długi i zależy od formy wykonania. Nie powinny więc zawierać zbyt wielu treści i szczegółów gdyż te nie zostaną uważnie przeczytane Duże znaczenie ma również wielkość użytej czcionki. Jeśli ta będzie zbyt mała, z większej odległości ciężko będzie ją zobaczyć.

Jak zaprezentowano na rysunku 4, gdzie przedstawiony jest projekt graficzny billboardu, duże znaczenie ma logo i krótka ale treściwa informacja. Na zawartym przykładzie znajdują się życzenia składane przy okazji rocznicy istnienia miejscowości Ostrów Mazowieckiej informujący w sposób pośredni iż rekomendowane piwo Królewskie także ma tradycje i produkowane jest od 1846 roku.

O możliwościach tego typu reklamy może również świadczyć eksperyment przeprowadzony w 1985 roku. W Stanach Zjednoczonych przeprowadzono akcję społeczną informującą o tym kto został Miss America w 1984r. Po kampanii w prasie i telewizji, tylko dwa procent badanych potrafiła podać poprawną odpowiedz. Następnie przeprowadzono taką samą akcję informacyjną za pośrednictwem billboardów. Po niej odpowiedź na to samo pytanie było w stanie podać przeszło 12% badanych.2 Nie zmienia to jednak faktu iż od tamtej pory wiele się zmieniło – szczególnie jeśli chodzi o sferę Internetu który z roku na rok zdobywa coraz większą część rynku reklamowego.

Tabela 2: Wady i zalety reklamy Outdoor
Wady
Koszt wielkoformatowego, kolorowego druku.
Konieczność wynajmu wielu miejsc reklamowych w różnych częściach miasta.
Brak możliwości zawarcia dużej ilości tekstu
Liczy się forma przedstawienia reklamy.

Zalety
Dobre miejsce gwarantuje iż bardzo dużo osób je zobaczy.
Trafia do każdego, bez pośrednictwa innego medium (TV czy radia).
Nie jest natrętny – odbiorca traktuje taką reklamę jako najmniej nachalną.
Najlepsza miejska forma reklamy.
Dotarcie do mobilnych użytkowników za pomocą przydrożnych billboardów.

24.09.2009. 13:01