Alegro - aukcje internetowe

Promocja w prasie - część 2

Reklama w prasie generuje dużo bardziej pogłębiony komunikat aniżeli w reklamach telewizyjnych czy radiowych. Poprzez możliwość zawarcia większej ilości informacji i szczegółowych danych którym odbiorca może na spokojnie się przyjrzeć i się nad nimi zastanowić. Reklama prasowa koncentruje wrażenia odbiorcy na treści i przekazie, generując w ten sposób zainteresowanie produktem. Głównym jednak czynnikiem przemawiającym na korzyść reklamy jest czas jaki odbiorca może przeznaczyć na odbiór informacji względem radia, telewizji czy reklamy Outdoorowej. W przypadku innych form przekazu, treść jest widoczna tylko przez moment.

Reklama prasowa powinna zarówno przyciągnąć wzrok odbiorcy jak i zawierać najważniejsze informacje o produkcie. Na rysunku 3 przedstawiono reklamę pralki firmy LG. Jest ona przeznaczona do emisji w kolorowym magazynie. Poza najważniejszymi informacjami dotyczącymi produktu, jego licznymi zaletami, zawiera również logo znanego producenta. Budowana jest więc także świadomość marki. Dodatkowo w tle umieszczono zadowolonego użytkownika – to opisywana w poprzednim rozdziale forma rekomendacji.

24.09.2009. 12:49