Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Specyfikacja reklamy telewizyjnej - część 1

Szacuje się ze w Polsce reklama telewizyjna dociera do blisko 98% populacji. Dzięki temu jest stosunkowo tanią – jeśli brać pod uwagę koszt dotarcia do pojedynczego odbiorcy – formą przekazu. Duży zasięg umożliwia tworzenie zarówno wizerunku firmy jak i generowanie pozornych potrzeb konsumentów na dany produkt.

Dzięki stosowanej technologii, do odbiorcy przekaz dociera za pośrednictwem aż dwóch zmysłów jednocześnie: wzroku, słuchu. W innych mediach jak prasa czy radio, możliwe jest zastosowanie tylko jednego z pośród powyższych. Bardzo ważnym jest więc zainteresować odbiorcę na tyle by ten zarówno oglądał zaproponowany film jak i wsłuchał się w mówioną treść. Przekaz można zaprezentować za pomocą sześciu różnych form:

Demonstracja działania – jest to, zgodnie z nazwą, prezentacja działania danego produktu. Pokazywana jest wygoda, prostota czy ergonomia. Bardzo często występuje tutaj działanie porównawcze, np. reklamowanego proszku z innym, popularnym produktem. Kawałek życia – to schemat składający się z trzech części: kłopot, rozwiązanie, zadowolenie. Ostatnie dwie składowe możliwe są do osiągnięcia dzięki reklamowanemu produktowi, np. proszkowi do prania. Rekomendacje – następujące zarówno przez znane i lubiane osoby z życia publicznego, bardzo często potrafiące wzbudzić zaufanie jak i przez zwykłe, niczym nie wyróżniające się osoby będące odbiorcami produktu. Wszystkie są zadowolone z użytkowania i polecają produkt.

Styl życia – forma ta nie reklamuje bezpośrednio samego produktu lecz pewną formę życia. Odbiorca chcący zostać jej członkiem, musi oczywiście nabyć dany produkt. Doskonałym przykładem są produkty firmy Apple jak iPody czy iPhony będące symbolem pewnej kultury.

Humor – prezentujące wszelkiego rodzaju zabawne sytuacje związane z reklamowanym produktem. Animacja – stosowana dzięki technice komputerowej. Można dzięki niej przedstawić wszelkie rzeczy powszechnie wstydliwe lub ciężkie do sfilmowania. Przykładem form Humor i Animacja mogą być produkty reklamujące sieć spożywczą Biedronka gdzie w głównych rolach występują warzywa i owoce.

24.09.2009. 12:44

Media w reklamie

Reklama może w zależności od medium w którym występuje, może być filmem czy obrazem. Jeszcze 1995 roku według badań J. Kalla największe wydatki na reklamę były ponoszone w prasie.1 Aktualnie, zgodnie z danymi z tabeli 2, miejscem gdzie są one największe, to reklamy telewizyjne. Prawie dwukrotnie mniejsze są opłaty na reklamę w prasie: gazetach i magazynach. Reklama typu Outdoor czyli zewnętrzna w skład której wchodzą wszelkiego rodzaju billboardy, informacje umieszczane na kioskach, przystankach i budynkach nie przekracza progu dziesiątej części udziału w ponoszonych kosztach. Kolejnym środkiem masowego przekazu, będącym podstawą pracy magisterskiej jest Internet który jako jedyny względem ostatniego kwartału osiągnął wzrost.

Wydatki na reklamę wg Forsal, 6 maj 2009 Przyglądając się trendom, można stwierdzić iż media elektroniczne powoli będą wypierać te tradycyjne. Podczas projektowania kampanii najlepiej jest więc przyjrzeć się czterem najważniejszym platformom: telewizji, prasie, reklamie zewnętrznej i cały czas rozwijającej się reklamie internetowej.

24.09.2009. 12:40

<< Pierwszy < Poprzedni [3 / 3] Następny > Ostatni >>