Alegro - aukcje internetowe

Promocja w prasie - część 2

Reklama w prasie generuje dużo bardziej pogłębiony komunikat aniżeli w reklamach telewizyjnych czy radiowych. Poprzez możliwość zawarcia większej ilości informacji i szczegółowych danych którym odbiorca może na spokojnie się przyjrzeć i się nad nimi zastanowić. Reklama prasowa koncentruje wrażenia odbiorcy na treści i przekazie, generując w ten sposób zainteresowanie produktem. Głównym jednak czynnikiem przemawiającym na korzyść reklamy jest czas jaki odbiorca może przeznaczyć na odbiór informacji względem radia, telewizji czy reklamy Outdoorowej. W przypadku innych form przekazu, treść jest widoczna tylko przez moment.

Reklama prasowa powinna zarówno przyciągnąć wzrok odbiorcy jak i zawierać najważniejsze informacje o produkcie. Na rysunku 3 przedstawiono reklamę pralki firmy LG. Jest ona przeznaczona do emisji w kolorowym magazynie. Poza najważniejszymi informacjami dotyczącymi produktu, jego licznymi zaletami, zawiera również logo znanego producenta. Budowana jest więc także świadomość marki. Dodatkowo w tle umieszczono zadowolonego użytkownika – to opisywana w poprzednim rozdziale forma rekomendacji.

24.09.2009. 12:49

Promocja w prasie - część 1

Reklamodawca, bardzo często poza samą telewizją, uzupełnia przekaz za pomocą treści umieszczanych w prasie. Te – czytane przez dużą część społeczeństwa, potrafią dotrzeć bezpośrednio do zainteresowanej grupy. Prasę jako medium można podzielić na dwie osobne kategorie: magazyny i prasę codzienną. Obie – mimo iż podobne – spełniają różne zadania.

Prasa codzienna ukazuje się dużo częściej niż wszelkiego rodzaju magazyny wydawane raz w tygodniu lub miesiącu. Dotyczy głównie spraw bieżących i najbardziej aktualnych. Zazwyczaj kosztuje mniej i jest drukowana na gorszej jakości papierze. Regułą było iż na rynku dostępna była jako gazeta czarno-biała. Aktualnie coraz częściej można spotkać kolorowe zdjęcia i grafiki. Widoczny jest przerost treści nad ilością ilustracji. Są doskonałym miejscem emisji „gorących ofert” reklamowych jak wyprzedaże w markecie czy kilkudniowe promocje.

W miesięcznikach – wręcz odwrotnie. Stąd widoczna różnica umieszczanych reklam. W magazynach są to często zajmujące całą stronę grafiki z lekką domieszką tekstu, w gazetach: głównie materiały informacyjne.

24.09.2009. 12:47

Specyfikacja reklamy telewizyjnej - część 2

W reklamie telewizyjnej bardzo często spotyka się również efekt zaskoczenia widza. Pokazywane są więc sceny które przy pierwszym kontakcie wprowadzają zamieszczanie i zdziwienie. Według badań, najlepiej przyswajane treści zawierają przemoc, strach oraz materiały leżące na granicy dobrego smaku. Może to przynieść negatywne efekty szczególnie u młodych odbiorców – psychika dziecka nie będąc jeszcze dojrzałą, jest bardzo podatna na wszelkie takie idee. Dziecko więc zamiast odbierać pozytywne bodźce, bombardowane jest negatywnym przekazem co może mieć złe skutki w przyszłości.

Do zalet tego medium można więc niewątpliwie zaliczyć takie elementy jak:
Niski koszt dotarcia do pojedynczego klienta.
Duże możliwości przekazu.
Oddziaływanie za pomocą dwóch zmysłów.
Możliwość wzbudzenia emocji u widza.
Wiarygodność związana z marką kanału na którym jest emitowana.
Do wad można zaliczyć:
Wysokie koszty opracowania.
Ograniczone możliwości czasowe emisji – ze względu na koszt.
Nadmiar reklam w jednym bloku utrudnia wyróżnienie konkretnej treści.
Niewykluczone trudności z odbiorem przez widza mało zrozumiałego przekazu.
Małe możliwości dotarcia do konkretnej grupy odbiorców.
Mimo spadkowej tendencji reklamodawców do korzystania z tego medium, jest to cały czas najbardziej popularna forma reklamowania produktu. Szczególnie jeśli jest on skierowany do dużego grona odbiorców. Przykładem mogą być rzeczy użytku codziennego, np. proszki do prania czy bardziej luksusowe np. samochody.

24.09.2009. 12:45