Alegro - aukcje internetowe

Internet jako medium

Ostatnim z poruszanych we wstępnie mediów reklamowych jest Internet. Coraz popularniejszy w ostatnich latach, stale się rozwija i stwarza bardzo duże możliwości. Jako nowy, przez wiele firm dopiero zauważany nośnik, zdobywa popularność.1 Dalsza część pracy zawierać będzie szczegółowe informacje dotyczące promocji w Internecie.

W jednym z ostatnich rozdziałów będą opisane dwie różne witryny emitujące kampanie reklamowe. Zostanie przeprowadzone badanie czy zamieszczone treści są dobrze dobrane czy jednak należałoby je zmienić.

24.09.2009. 13:02

Reklama typu Outdoor - część 2

Reklama typu Outdoor jest widziana przez bardzo duże grono odbiorców. Jednak czas jaki jej poświęca widz nie jest długi i zależy od formy wykonania. Nie powinny więc zawierać zbyt wielu treści i szczegółów gdyż te nie zostaną uważnie przeczytane Duże znaczenie ma również wielkość użytej czcionki. Jeśli ta będzie zbyt mała, z większej odległości ciężko będzie ją zobaczyć.

Jak zaprezentowano na rysunku 4, gdzie przedstawiony jest projekt graficzny billboardu, duże znaczenie ma logo i krótka ale treściwa informacja. Na zawartym przykładzie znajdują się życzenia składane przy okazji rocznicy istnienia miejscowości Ostrów Mazowieckiej informujący w sposób pośredni iż rekomendowane piwo Królewskie także ma tradycje i produkowane jest od 1846 roku.

O możliwościach tego typu reklamy może również świadczyć eksperyment przeprowadzony w 1985 roku. W Stanach Zjednoczonych przeprowadzono akcję społeczną informującą o tym kto został Miss America w 1984r. Po kampanii w prasie i telewizji, tylko dwa procent badanych potrafiła podać poprawną odpowiedz. Następnie przeprowadzono taką samą akcję informacyjną za pośrednictwem billboardów. Po niej odpowiedź na to samo pytanie było w stanie podać przeszło 12% badanych.2 Nie zmienia to jednak faktu iż od tamtej pory wiele się zmieniło – szczególnie jeśli chodzi o sferę Internetu który z roku na rok zdobywa coraz większą część rynku reklamowego.

Tabela 2: Wady i zalety reklamy Outdoor
Wady
Koszt wielkoformatowego, kolorowego druku.
Konieczność wynajmu wielu miejsc reklamowych w różnych częściach miasta.
Brak możliwości zawarcia dużej ilości tekstu
Liczy się forma przedstawienia reklamy.

Zalety
Dobre miejsce gwarantuje iż bardzo dużo osób je zobaczy.
Trafia do każdego, bez pośrednictwa innego medium (TV czy radia).
Nie jest natrętny – odbiorca traktuje taką reklamę jako najmniej nachalną.
Najlepsza miejska forma reklamy.
Dotarcie do mobilnych użytkowników za pomocą przydrożnych billboardów.

24.09.2009. 13:01

Reklama typu Outdoor - część 1

Nazwa reklamy typu Outdoor wywodzi się z języka angielskiego i oznacza reklamę umieszczaną na zewnątrz. Dotyczy to wszelkiego rodzaju bilbordów, plakatów na ścianach i słupach ogłoszeniowych, reklamach na przystankach i innych – widocznych na ulicy reklam.

Pierwsze jej formy były znane już w starożytnym Egipcie, gdzie Egipcjanie używali skalnych obelisków do zapisywania na nich prawa. Jednak głównym okresem spopularyzowania był okres kiedy Johannes Gutenberg wynalazł ruchomą czcionkę. Wtedy, wraz z rozpowszechnianiem się prasy, do rynku reklamy zaczęły być wprowadzane ulotki reklamowe. Ponad 300 lat później, kiedy proces litografii został dopracowany, popularne stały się plakaty reklamowe. Z czasem zaczęto budować również specjalne stojaki na plakaty. Znajdowały się one w miejscach największego natężenia ruchu gdzie miały szanse być obejrzanymi przez największe grono odbiorców.

24.09.2009. 12:59