Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Histria reklamy - część 2

Potencjał został zauważony również przez reklamodawców. Dzięki możliwości interaktywnego kontaktu z odbiorcą, znajomości jego aktualnych potrzeb czy preferencji, stał się on idealnym nośnikiem wybranych treści reklamowych. Specjaliści od marketingu i agencje reklamowe, po gazetach, radiu i telewizji zaczęli szukać nowych sposobów dotarcia do kolejnych publiczności. Coraz prężniej rozwijająca się sieć Internet stała się z czasem doskonałym miejscem gdzie reklamodawca poza standardowymi modelami promocji takimi jak bannery reklamowe czy mailingi, ma możliwość stosowania bardziej rozbudowanych form, pozwalających na interakcję z kupującym. Aktualnie wielu liderów branż uważa iż Internet jest kluczem do rozwoju biznesu.

Potencjał współczesnych komputerów i stale zwiększająca się liczba internautów zaowocowały nie tylko zwiększoną liczbą reklam ale też ich możliwościami – aktualnie użytkownik otrzymuje jedynie przekaz dostosowany tematycznie do przeglądanych treści. Może również współtworzyć światy wykreowane przez agencje reklamowe, przesycone zadanym wcześniej przekazem. Poprzednie formy reklamy nie dawały nawet ułamka takich możliwości!

Temat pracy został wybrany ze względu na prywatne zainteresowania autora jakimi są: hobbistyczne projektowanie witryn i administrowanie forami dyskusyjnymi a także ze względu na rozwój kariery zawodowej. Zalicza się do niej obsługa stron firmowych i kreowanie kampanii reklamowych w Internecie. To także szereg procesów polegających na stworzeniu stron, promocję w sieci oraz interakcję z użytkownikiem końcowym, co skutkuje wzrostem obrotów firmy. Procesy te zostały szczegółowo opisane w dalszej części pracy.
Celem twórcy było również wskazanie determinantów korzystania z Internetowej reklamy a więc przekazywanie odbiorcy informacji o marce, zwiększenie sprzedaży a także takie pokierowanie działaniami on-line by można było je kontynuować poprzez współpracę w bezpośrednim kontakcie.

Początek pracy pozwoli na zaznajomienie się z podstawowymi zasadami kreowania kampanii reklamowych w tym medium, ich możliwościami a także perspektywami rozwoju. W kolejnych rozdziałach zostaną poruszone takie zagadnienia jak początki reklamy i proces stopniowej jej ekspansji Internetu. Kolejno wyliczone zostaną najpopularniejsze sposoby promocji takie jak działalność agencji reklamowych, sieci reklamy kontekstowej czy pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Dodatkowo będą przedstawione najpopularniejsze stosowane formaty i opis używanych technologii.

Na końcu zostanie poruszony temat sposobu poprawnego projektowania stron i metod umieszczania reklam. Dla oceny ich poprawności zostaną użyte dwie metody badawcze. Pierwszą będzie metoda porównawcza dwu serwisów i formy umieszczonych na nich reklam. Drugim będzie analiza źródłowa konkretnych kampanii wraz z oceną efektywności poszczególnych działań.

24.09.2009. 12:09