Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Histria reklamy - część 2

Potencjał został zauważony również przez reklamodawców. Dzięki możliwości interaktywnego kontaktu z odbiorcą, znajomości jego aktualnych potrzeb czy preferencji, stał się on idealnym nośnikiem wybranych treści reklamowych. Specjaliści od marketingu i agencje reklamowe, po gazetach, radiu i telewizji zaczęli szukać nowych sposobów dotarcia do kolejnych publiczności. Coraz prężniej rozwijająca się sieć Internet stała się z czasem doskonałym miejscem gdzie reklamodawca poza standardowymi modelami promocji takimi jak bannery reklamowe czy mailingi, ma możliwość stosowania bardziej rozbudowanych form, pozwalających na interakcję z kupującym. Aktualnie wielu liderów branż uważa iż Internet jest kluczem do rozwoju biznesu.

Potencjał współczesnych komputerów i stale zwiększająca się liczba internautów zaowocowały nie tylko zwiększoną liczbą reklam ale też ich możliwościami – aktualnie użytkownik otrzymuje jedynie przekaz dostosowany tematycznie do przeglądanych treści. Może również współtworzyć światy wykreowane przez agencje reklamowe, przesycone zadanym wcześniej przekazem. Poprzednie formy reklamy nie dawały nawet ułamka takich możliwości!

Temat pracy został wybrany ze względu na prywatne zainteresowania autora jakimi są: hobbistyczne projektowanie witryn i administrowanie forami dyskusyjnymi a także ze względu na rozwój kariery zawodowej. Zalicza się do niej obsługa stron firmowych i kreowanie kampanii reklamowych w Internecie. To także szereg procesów polegających na stworzeniu stron, promocję w sieci oraz interakcję z użytkownikiem końcowym, co skutkuje wzrostem obrotów firmy. Procesy te zostały szczegółowo opisane w dalszej części pracy.
Celem twórcy było również wskazanie determinantów korzystania z Internetowej reklamy a więc przekazywanie odbiorcy informacji o marce, zwiększenie sprzedaży a także takie pokierowanie działaniami on-line by można było je kontynuować poprzez współpracę w bezpośrednim kontakcie.

Początek pracy pozwoli na zaznajomienie się z podstawowymi zasadami kreowania kampanii reklamowych w tym medium, ich możliwościami a także perspektywami rozwoju. W kolejnych rozdziałach zostaną poruszone takie zagadnienia jak początki reklamy i proces stopniowej jej ekspansji Internetu. Kolejno wyliczone zostaną najpopularniejsze sposoby promocji takie jak działalność agencji reklamowych, sieci reklamy kontekstowej czy pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Dodatkowo będą przedstawione najpopularniejsze stosowane formaty i opis używanych technologii.

Na końcu zostanie poruszony temat sposobu poprawnego projektowania stron i metod umieszczania reklam. Dla oceny ich poprawności zostaną użyte dwie metody badawcze. Pierwszą będzie metoda porównawcza dwu serwisów i formy umieszczonych na nich reklam. Drugim będzie analiza źródłowa konkretnych kampanii wraz z oceną efektywności poszczególnych działań.

24.09.2009. 12:09

Histria reklamy - część 1

Współcześnie zapotrzebowanie na usługi marketingowe stale rośnie. Wraz z powiększającą się ilością produktów zalewających rynek, coraz ciężej dotrzeć do indywidualnego klienta. Aby zwiększyć sprzedaż, nie wystarczy już wypuścić na rynek dobrego wyrobu. Potrzebna jest również efektywna promocja która zachęci potencjalnego odbiorcę do zakupu konkretnej rzeczy lub usługi i pozwoli na zdobycie przewagi nad konkurencją.

Reklama towarzyszy człowiekowi od bardzo dawna. Pierwsze jej formy to przekaz ustny. Kolejno pojawiły się formy promocyjne w prasie – pierwszym przykładem była reklama zamieszczona w roku 1612 gazecie „Journal General d'Affiches”. Od tego czasu wydatki na tę formę promocji stale rosły. Już w roku 1893 w Stanach Zjednoczonych wydano na ten cel 50 tysięcy dolarów. Następnie formy te zaczęły przenosić się na ulice w postaci różnego rodzaju bilbordów czy ulotek reklamowych. Wraz z powiększającą się popularnością telewizji i coraz większą liczbą widzów, również tam zaczęło pojawiać się coraz więcej reklam. Identyczna sytuacja miała miejsce wraz z pojawieniem się każdego kolejnego, przyciągającego duże grono odbiorców medium. W przypadku telefonii komórkowej, spopularyzowane zostały smsy a później mmsy, zawierające krótkie wiadomości reklamowe. Ostatnimi czasy charakterystyczne są rozdawane za darmo gazety.

Te, poza zbiorem artykułów, zawierają dużą porcję reklam z których się utrzymują. Jednym z fenomenów ostatnich lat jest sieć WWW (ang. World Wide Web) powszechnie znana jako Internet – globalna sieć składająca się z tysięcy fizycznych sieci lokalnych. Każdy może stworzyć własną stronę WWW, umieścić na niej dowolne informacje czy swoje własne materiały i opinie. Na forach i grupach dyskusyjnych każdego dnia toczy się tysiące rozmów niemalże na dowolny temat. W sieci codziennie pojawiają się coraz to nowsze informacje które mogą być wykorzystane bez wychodzenia z domu. Wszystkie te czynniki wpłynęły na popularność tego środka przekazu.

24.09.2009. 12:06