Alegro - aukcje internetowe

Rezutaty - część 1

Budowanie świadomości marki – dzięki temu zabiegowi, klient zapamięta markę promowanego produktu. Ten, mając do wyboru dwie firmy z których jedną zna z szeregu reklam a drugą spotyka po raz pierwszy, wybierze tę pierwszą. W dłuższym okresie czasu będzie to bardziej rentowne gdyż pozwoli na obniżenie kosztów chwilowej promocji. Tworzenie świadomości marki jest wykorzystywane przez bardzo wiele firm takich jak producent samochodów BMW czy napojów Coca-cola. Walka z konkurencją – to promowanie swojego produktu na tle konkurencyjnego wyrobu. Bardzo często wykorzystywaną reklamą jest przedstawiona na rysunku 1 reklama porównawcza, gdzie produkt reklamowany wypada dużo lepiej niż konkurencja, której z kolej przedstawiane są przywary.

Lojalność wobec marki – jest kolejnym krokiem po zbudowaniu świadomości użytkownika. Ta, z czasem przeradza się w silniejszą więź prowadzącą do polubienia i przekładania nad inne produkty danego producenta. Klient staje się odporny na promocję konkurencji, świadomie i regularnie wybiera produkty tylko wybranej marki. Może stać się on również osobą polecającą i zachwalająca produkt i firmę znajomym.

24.09.2009. 12:30