Alegro - aukcje internetowe

Rezutaty - część 1

Budowanie świadomości marki – dzięki temu zabiegowi, klient zapamięta markę promowanego produktu. Ten, mając do wyboru dwie firmy z których jedną zna z szeregu reklam a drugą spotyka po raz pierwszy, wybierze tę pierwszą. W dłuższym okresie czasu będzie to bardziej rentowne gdyż pozwoli na obniżenie kosztów chwilowej promocji. Tworzenie świadomości marki jest wykorzystywane przez bardzo wiele firm takich jak producent samochodów BMW czy napojów Coca-cola. Walka z konkurencją – to promowanie swojego produktu na tle konkurencyjnego wyrobu. Bardzo często wykorzystywaną reklamą jest przedstawiona na rysunku 1 reklama porównawcza, gdzie produkt reklamowany wypada dużo lepiej niż konkurencja, której z kolej przedstawiane są przywary.

Lojalność wobec marki – jest kolejnym krokiem po zbudowaniu świadomości użytkownika. Ta, z czasem przeradza się w silniejszą więź prowadzącą do polubienia i przekładania nad inne produkty danego producenta. Klient staje się odporny na promocję konkurencji, świadomie i regularnie wybiera produkty tylko wybranej marki. Może stać się on również osobą polecającą i zachwalająca produkt i firmę znajomym.

24.09.2009. 12:30

Cele reklamy i spodziewane rezultaty

Reklama jest tworzona i emitowana w celu zbudowania świadomości marki lub wywołania u odbiorcy konkretnego zachowania. Bardzo często służy też szybkim i efektywnym celom, jak np. zwiększeniu sprzedaży.
Zastosowanie takie ma głównie przy produktach sezonowych, gdzie należy bardzo szybko nakłonić klienta do zakupu wyrobu. Podobnie jest w przypadku dealerów samochodów chcących pod koniec roku wyprzedać zalegające samochody. Mając świadomość iż w niedługim czasie na rynku pojawią się nowe modele, stosują oni bardzo duże zniżki i wszelkiego rodzaju promocje mające za zadanie wyprzedaż ostatnich sztuk produktów. Takie zachowanie daje jednak tylko chwilowy wzrost popytu i w dłuższej mierze zanika. Firmy więc skupiają się na długoterminowych celach które na początku nie dają aż tak dobrych efektów jednak w dłuższym okresie czasu są bardziej korzystne.1 Należy więc kierować działania na konkretny, wyznaczony cel, możliwy do osiągnięcia w dłuższym okresie czasu.

Tak więc dzięki zabiegom reklamowym można osiągnąć szereg rezultatów spośród których można wyróżnić elementy z kolejnych rozdziałów czyli:
Budowanie świadomości marki
Walka z konkurencją
Lojalność wobec marki
Edukacja klienta
Tworzenie wizerunku rynkowego firmy

24.09.2009. 12:26