Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Poszczególne grupy odbiorców reklam - część 2

Potencjalni klienci – to osoby które nie znają marki lub produktu, kupują więc produkty konkurencji. Takie osoby należy przekonać do siebie i zachęcić za pośrednictwem reklamy do zakupu.

Akcjonariusze – to osoby posiadające pakiet aukcji danej firmy. Zgodnie z badaniami, na giełdzie ceny marek których produkty są intensywnie reklamowane są wyższe niż te których się nie promuje. Aby podwyższyć wartość firmy na giełdzie, należy inwestować właśnie w promocję.
Społeczność – to grupy osób mieszkających w okolicy fabryk danych firm. Promocja zaś polega na wszelkiego rodzaju akcjach mających służyć lokalnej społeczności. Mogą to być więc organizacje festynów lub sponsoring lokalnej drużyny koszykówki.

Mimo iż przekaz może być kierowany do bardzo różnych grup, to już w początkowej fazie projektowania należy ustalić która z nich będzie głównym odbiorcą. Wszystkie inne będą dodatkowym i pożądanym widzem jednak najlepszy efekt zostanie osiągnięty po odpowiednim targetowaniu adresatów.

24.09.2009. 12:36

Poszczególne grupy odbiorców reklam - część 1

Reklama może być kierowana do określonej grupy odbiorców lub – jako masowa forma komunikacji - do całego społeczeństwa. Spośród nich można wyróżnić:

Kanały dystrybucji – to najwięksi odbiorcy znajdujący się dystrybucją produktów na większym obszarze. Należy ich przekonać by zajęli się dystrybucją konkretnego produktu.

Pracownicy – reklama produktów danej firmy pozwala wzbudzić poczucie dumy z powodu iż pracownik pracuje właśnie tam. Można to osiągnąć poprzez bezpośrednie chwalenie pracowników lub pośrednio, wspominając iż wyrób został przez nich doskonale wykonany. Klienci – należy przekonać dotychczasowych odbiorców o prawidłowym ich wyborze i zachęcić aby kupowali jeszcze więcej wytworów danej marki.

24.09.2009. 12:36

Rezutaty - część 2

Edukacja klienta – wraz z pojawianiem się nowych produktów i usług, klienci na początku nie zawsze są świadomi jakie jest ich przeznaczenie. Odpowiednia reklama powinna więc informować o możliwościach i użyteczności wyrobu. Przykładem mogą być karty płatnicze. Z początku ciężko było przekonać do korzystania z nich, gdyż większość odbiorców preferowała płatności gotówką. Szczególnie trudnym zadaniem była zmiana przyzwyczajeń. Mimo wszystko po kampanii promującej bezpieczeństwo i wygodę, odbiorcami kart kredytowych jest dziś większość społeczeństwa.

Tworzenie wizerunku rynkowego firmy – rozwiązanie jest stosowane w przypadku gdy firma produkuje setki różnych produktów. W takiej sytuacji możliwa jest promocja każdego z osobna, jednak rozwiązanie takie byłoby bardzo kosztowne. Firmy więc, tworząc swój wizerunek rynkowy, promują w ten sposób swoje produkty, zawierające logo producenta. Przykładem zaprezentowanym na rysunku 2 jest marka Nokia posiadająca w asortymencie bardzo szeroki wachlarz telefonów, nawigacji czy ładowarek. Reklamując jeden produkt, promuje również markę.

Reklama firmy Nokia emitowana w sieci reklamowej AdWords Na podstawie powyższych podpunktów można wywnioskować iż efekty mogą być bardzo różne, w zależności od zastosowanych działań. Tak samo jak w tradycyjnych mediach może to być zarówno promocja marki lub nowego produktu czy utwierdzenie u odbiorcy dotychczasowych preferencji.

24.09.2009. 12:33

<< Pierwszy < Poprzedni [1 / 2] Następny > Ostatni >>