Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Wstępem

Decydując się na jakąkolwiek reklamę, niezależnie od medium, potrzebne są pomiary za pomocą których można określić jej efektywność. Bez tego zabiegu, można stwierdzić iż pieniądze przeznaczone na promocje po części zostały wyrzucone w błoto. Wynika to z faktu iż za pomocą różnych form nośników można uzyskać różnego rodzaju efekty. Dlatego też, metodą prób i błędów lub za pomocą przeprowadzonych wcześniej badań i kalkulacji, należy korzystać ze stosownej metody promocji określonych treści.

Badanie skuteczności kampanii reklamowej składa się z dwóch elementów i pozwala na określenie jaki efekt ona przyniosła. Pierwszą częścią jest badanie pretestowe wykonywane jeszcze przez rozpoczęciem kampanii, podczas którego bada się wskaźniki brandingowe czyli świadomość znajomości marki. Drugim etapem jest badanie posttestowe podczas którego podane są te same wskaźniki, jednak już po zakończeniu kampanii. Ostatnim elementem jest określenie różnicy między dwoma uzyskanymi wynikami. Efekt określa przyrost badanych wielkości.

O tyle iż w mediach tradycyjnych jak telewizja, radio, czy reklama outdoorowa, badanie jest złożone i dosyć trudne, tak w przypadku Internetu, zadanie jest bardzo ułatwione. Wynika to z faktu iż świadomość marki, wywodząca się z obejrzanych przez internautę bannerów i innych kreacji reklamowych jest jedynie dodatkiem. Głównym efektem na podstawie którego można zmierzyć efektywność kampanii jest ilość internautów którzy obejrzeli stronę, wielkość współczynnika odrzuceń czy ilość wykonanych akcji.

I tak dla kampanii reklamowej AliorBank kwestią ważną lecz mimo wszystko nie najważniejsza była informacja, ilu internautów odwiedzi stronę promującą bank, tylko ilu z nich założy wirtualne konto. W tym konkretnym przypadku zakładano iż zostanie ich założonych około 20 tysięcy. W praktyce powstało przeszło osiemdziesiąt tysięcy co tylko potwierdza fakt jak nieprzewidywalne potrafią być media i sami zainteresowani odbiorcy reklam.

W tradycyjnych środkach masowego przekazu, dużo ciężej jest sprawdzić efekty kampanii. Bardzo trudnym jest zbadanie skąd użytkownik wiedział o produkcie i co go skłoniło do zakupu. Można przeprowadzić ankietę wśród nabywców, jednak Ci nigdy nie będą do końca pewni skąd wiedzą o zakupionym towarze – szczególnie jeśli ten był reklamowany w kilku mediach naraz. Stąd ciężko też porównać możliwości i efekty kampanii off-line i on-line.

25.09.2009. 11:58

<< Pierwszy < Poprzedni [3 / 3] Następny > Ostatni >>