Alegro - aukcje internetowe

Case study strony http://tapety4u.pl

Na testowanej stronie znajdują się cztery boksy emitujące pola reklamowe (rysunek 32). Wśród nich dwa to miejsca na reklamę kontekstową, kolejne zaś dwa to miejsca w których za emisję reklam odpowiada agencja. Sama strona zbudowana jest w sposób przejrzysty a menu znajdujące się po jej lewej stronie umożliwia łatwe nawigowanie pomiędzy poszczególnymi działami.

Banner o wymiarach 750x100 pikseli umieszczony w centralnej części emituje wszelkiego rodzaju reklamy graficzne, wykonane zazwyczaj za pomocą technologii flash. Efekty klikalności różnych kreacji z miesiąca kwietnia 2009 można zobaczyć w tabeli 10. Ze względu na jego wyeksponowanie i umieszczenie tuż pod logiem strony, zwraca on na siebie uwagę odbiorcy a klikalność jest na zadowalającym poziomie.

Bardzo często z emisją bannera promującego firmę czy produkt, wraz z nim na stronie emitowana jest reklama typu toplayer. Przy zastosowaniu dwu takich form reklamy, klikalność samego toplayera jest dużo wyższa aniżeli w przypadku tylko jednej z nich. Wynika to z faktu iż użytkownik podążając od górnej części strony, najpierw zapoznaje się z bannerem informacyjnym, następnie widzi kolejną reklamę dotyczącą tego samego produktu. Wielokrotny przekaz wzmacnia znajomość produktu i zachęca do zapoznania się ze szczegółami umieszczonymi na docelowej stronie.

25.09.2009. 12:00

Case study

W tej części zostanie opisanych kilka stron na których są emitowane opisywane treści. Wykorzystują one opisane w pracy technologie: pierwsza z nich: http://tapety4u.pl, działająca w ramach agencji reklamowej która dobiera tematyczne serwisy do wybranych reklam lub emituje reklamę w ramach całej sieci: RON. Dzięki temu korzysta z rozwiązań stosowanych przez firmę Arbomedia S.A. – badany jest więc profil odwiedzających ją Internautów a reklamy wyświetlane są za pomocą profesjonalnego AdSerwera.

W przypadku witryny http://gsmforum.pl, ta działa w samach sieci reklamy kontekstowej: Adsense która dopiera reklamy testowe zależnie od treści zawartych na witrynie. To również maksymalizuje współczynnik CTR. Opisane kolejno serwisy są więc zoptymalizowane pod względem tematyki. W dalszej części zostanie określona optymalizacja położenia reklam i wykorzystanych form oraz ocena zastosowanych rozwiązań. Wszystkie one zostały dogłębnie odpisane w poprzednich rozdziałach, na tej też podstawie zostaną zaopiniowane.

25.09.2009. 11:58

Skuteczność mediów tradycyjnych względem Internetu

Jak już zostało wspomniane, bardzo ciężko porównać tradycyjne media z efektami możliwymi do wygenerowania w Internecie. Odpowiednik tradycyjnego formularza który trzeba przesłać pocztą, został zamieniony na nowoczesne formularze elektroniczne możliwe do wysłania za pomocą jednego kliknięcia. Zwiększyła się możliwość interakcji z użytkownikiem a śledzenie kampanii jest dużo prostsze.

Cytując Szymona Przybyszewskiego, właściciela kilku sklepów internetowych: „Zgodnie z moją praktyką i doświadczeniem, nie można miarodajnie zmierzyć efektywności działań off-line w porównaniu do tych, przeprowadzonych za pośrednictwem kampanii w prawdziwym świecie. Wyjątek stanowić może jedynie promowanie jednego, konkretnego produktu jednym, wybranym działaniem”1 W większości znanych autorowi pracy magisterskiej przypadków, gdy określony towar czy usługa była reklamowana zarówno w Internecie jak i tradycyjnych mediach, dotyczyła ona tylko jednego produktu. I tak dla internetowego serwisu aukcyjnego Allegro.pl, kampanie reklamowe dotyczyły strony głównej serwisu. Będąc reklamowanym w telewizji: w kanałach Polsat i TVN, odpowiednik tej samej reklamy w postaci bannerów reklamowych zawierających hasło przewodnie i grafiki takie jak w innych mediach, był taki sam. Połączonych zostało tutaj kilka mediów w celu osiągnięcia efektu synergii: połączeniu kilku składowych zdolnych osiągnąć sumarycznie lepsze efekty razem, niż każdego z osobna. W wyżej wymienionej kampanii możliwe by było zastosowanie reklam różnych oddziałów Allegro.pl w różnych mediach. I tak dla telewizji mógłby być reklamowany dział otoDom.pl, w prasie otoMoto.pl a w Internecie Allegro.pl. Dzięki takiemu zabiegowi można by zbadać skuteczność każdej formy przekazu. Reklamowany byłyby składowe tego samego produktu, mające podobne ale jednak odrobinę różniące się od siebie nazwy, jednak nie zostałby osiągnięty tak dobry efekt jak reklama jednej tylko części.

Ponownie cytując Sz. Przybyszewskiego: ”Robiąc reklamę outdoorowa, i działając jednocześnie z kilkoma billboardami w mieście, reklamą w prasie, ulotkami i reklamą w lokalnym radiu to chociażby podając na np. ulotkach reklamowych kod rabatowy, który pozwala stwierdzić iż dana osoba przyszła do sklepu kierując się danymi z ulotki (taki sam zabieg można zastosować w reklamach w prasie, radiu, itp.) to jednak nigdy nie wiadomo co tak naprawdę miało wpływ na zakupy. Można wywnioskować, że na 10 tysięcy ulotek, było pięć zamówień. To jednak nie znaczy że same ulotki zadziałałyby tak samo bez ciągłej emisji innych form reklamy w prasie, ponieważ bez przerwy natykali się właśnie na nie, a na ulotki trafili przy okazji. Zgodnie z badaniami które kiedyś widziałem, klient dopiero po parokrotnym zetknięciu się z daną marką, czy to za pośrednictwem billboardu, reklamy telewizyjnej lub on-line, dopiero za n-tym razem zapamiętuje się markę”.

25.09.2009. 11:58