Alegro - aukcje internetowe

Kolejne boksy

Drugi widoczny boks reklamowy znajduje się pod każdym drugim postem. Został on przedstawiony na rysunku 15. Treść reklam jest automatycznie dostosowywana do zawartości strony. Jako, że analizowana strona to forum dyskusyjne, znajduje się na niej bardzo dużo treści. Z tego względu specjalne oprogramowanie dostosowujące reklamy, ma dużą ilość informacji o zainteresowaniach użytkowników przeglądających temat i dzięki temu może wyświetlić bardzo ściśle dostosowane, tematyczne linki.

Współczynnik kliknięć, przedstawiony w tabeli 12 informuje iż boks znajdujący się w górnej części forum jest klikany ponad 12-krotnie rzadziej niż jest to w przypadku boksu pomiędzy postami. Ma to swoją przyczynę w jego umiejscowieniu. Jest bardzo słabo widoczny a użytkownik widzi go głównie w przypadku korzystania z wyszukiwarki. Boks śródtekstowy zaś pomimo większego współczynnika kliknięć, również nie jest wysoki. Przeprowadzono ankietę wśród zarejestrowanych użytkowników i gości odwiedzających forum. Próba to N=40 osób: 20 zarejestrowanych użytkowników i 20 gości.

Wśród zarejestrowanych użytkowników jak i gości sporadycznie odwiedzających forum, reklama znajdująca się przy wyszukiwarce była praktycznie niewidoczna. Inaczej wyglądała widzialność reklamy znajdującej się pod każdym pierwszym postem. Niemalże każdy stały gość kliknął go chociaż raz. Dodatkowo podczas rozmów przeprowadzonych z użytkownikami, został stwierdzony fakt, iż podczas kolejnych wizyt, kiedy użytkownik przyzwyczaił się do układu forum, reklama ta stała się niewidoczna i podświadomie pomijana – zadziała więc głównie na nowych gości.

25.09.2009. 12:04