Alegro - aukcje internetowe

Podsumowanie

Podsumowując można stwierdzić iż reklama na forum ma bardzo nieinwazyjną i przyjazną dla użytkownika formę. Dla potrzeb budowania społeczności, jest to bardzo dobre rozwiązanie. Ze strony przychodów jednak jest to niewystarczające. W celu zwiększenia zysków, należałoby zastosować jedno lub kilka z poniższych rozwiązań:

Rozpoczęcie współpracy ze sklepem z asortymentem zbliżonym do tematyki forum. Mogłoby to generować duże zyski z dwóch powodów: jest to strona odwiedzana przez ściśle tematyczne grono użytkowników zainteresowanych danym tematem. Dodatkowo jest to społeczność która jest przyzwyczajona do forum i ma do niego zaufanie. Z tego względu odwiedzający chętniej kupią towar od sklepu z którym współpracuje niż od nieznanego przedsiębiorstwa prowadzącego handel internetowy. Współpraca z siecią affilacyjną rozliczającą się o model CPA. Zbudowana społeczność ma bardzo duże możliwości wykonywania różnego rodzaju akcji, jak np. możliwość wypełnienia ankiety na najlepszego operatora komórkowego czy zarejestrowanie się w subskrypcji firmy sprowadzającej uniwersalnej ładowarki do telefonów.

Rozpoczęcie emisji reklamowych pochodzących z agencji reklamowej. Przy tak dużym ruchu możliwa jest emisja kampanii sponsorowanych zawierających dobrze płatne i nienachalne kreacje.

Poszukiwanie reklamodawców na własną rękę.
Możliwość emisji newslettera z najnowszymi
ciekawostkami ze świata wraz z zamówioną reklamą.
Generalnie forum jest nastawione na zebranie wokół siebie dużego grona tematycznie nastawionych użytkowników bez serwowania im dużej dawki reklam. Być może w przyszłości zostaną wykorzystane wskazane wyżej kroki służące podniesieniu rentowności.

25.09.2009. 12:05

Kolejne boksy

Drugi widoczny boks reklamowy znajduje się pod każdym drugim postem. Został on przedstawiony na rysunku 15. Treść reklam jest automatycznie dostosowywana do zawartości strony. Jako, że analizowana strona to forum dyskusyjne, znajduje się na niej bardzo dużo treści. Z tego względu specjalne oprogramowanie dostosowujące reklamy, ma dużą ilość informacji o zainteresowaniach użytkowników przeglądających temat i dzięki temu może wyświetlić bardzo ściśle dostosowane, tematyczne linki.

Współczynnik kliknięć, przedstawiony w tabeli 12 informuje iż boks znajdujący się w górnej części forum jest klikany ponad 12-krotnie rzadziej niż jest to w przypadku boksu pomiędzy postami. Ma to swoją przyczynę w jego umiejscowieniu. Jest bardzo słabo widoczny a użytkownik widzi go głównie w przypadku korzystania z wyszukiwarki. Boks śródtekstowy zaś pomimo większego współczynnika kliknięć, również nie jest wysoki. Przeprowadzono ankietę wśród zarejestrowanych użytkowników i gości odwiedzających forum. Próba to N=40 osób: 20 zarejestrowanych użytkowników i 20 gości.

Wśród zarejestrowanych użytkowników jak i gości sporadycznie odwiedzających forum, reklama znajdująca się przy wyszukiwarce była praktycznie niewidoczna. Inaczej wyglądała widzialność reklamy znajdującej się pod każdym pierwszym postem. Niemalże każdy stały gość kliknął go chociaż raz. Dodatkowo podczas rozmów przeprowadzonych z użytkownikami, został stwierdzony fakt, iż podczas kolejnych wizyt, kiedy użytkownik przyzwyczaił się do układu forum, reklama ta stała się niewidoczna i podświadomie pomijana – zadziała więc głównie na nowych gości.

25.09.2009. 12:04

Case study gsmforum.pl

W przypadku witryny http://gsmforum.pl najważniejszym aspektem było zbadanie czy serwowana forma reklamy jest inwazyjna i przeszkadza użytkownikowi. Wynika to z faktu iż prezentowana strona to forum dyskusyjne skupiające wokół siebie grono zainteresowanych użytkowników regularnie na nią powracających. Gdyby reklama przeszkadzała, nastąpiłby odpływ stałych gości a zbudowana społeczność przestałaby prowadzić dyskusję gdyż irytujące reklamy skutecznie by w niej przeszkadzały.

Na stronie prezentowane są jedynie jeden lub dwa boksy reklamowe. Pierwszy z nich, zaprezentowany na rysunku 35, znajduje się tuż obok wyszukiwarki. To reklama sieci kontekstowej Adsense. Jest ona dostosowana do wyglądu strony, ma stonowany charakter a poprzez zastosowanie tła identycznego z tłem reszty strony, nie rzuca się w oczy.

Dodatkowo można wspomnieć o wyszukiwarce Google.pl umożliwiającej przeszukiwanie zawartości serwisu. Obok wyszukiwarki skryptu forum, ta jest dużo bardziej eksponowana i umożliwia przeszukiwanie treści zarówno w całej sieci jak i bezpośrednio tylko wśród zaindeksowanych podstron forum. Użytkownik nie traktuje jej jako reklamę. Administrator witryny jednak zarabia za pośrednictwem klikniętych reklam wyświetlanych w wynikach wyszukiwania. To jedna z najbardziej nieinwazyjnych, możliwych form reklamowych. Kiedy promowana treść jest wyświetlana, jest ona kojarzona bezpośrednio z wyszukiwarką a nie ze strona z której użytkownik został do wyszukiwarki przekierowany.

25.09.2009. 12:03