Alegro - aukcje internetowe

Bannerowe niebo

W przypadku bannera znajdującego się po prawej stronie, nie przynosi on aż tak dobrych efektów jakie można by osiągnąć odrobinę go przerabiając. W przypadku testu polegającego na ograniczeniu wielkości reklamy o ¾ i przeniesienia jej nad menu witryny (efekt zaprezentowano na rysunku 34), podniesiono wskaźnik CTR o blisko połowę. Mimo iż użytkownicy widzieli tylko jedną reklamę a nie cztery (które są wyświetlane naprzemiennie z reklamą graficzną), klikali w nią dużo częściej. Po fazie testów wrócono do pierwotnego położenia, gdyż internauci regularnie skarżyli się na fakt umiejscowienia reklamy. Przez cały czas jednak można zrezygnować z prawej części menu, rozwijając tym samym główną zawartość strony.

Boks śródtekstowy znajdujący się w stopce nie przynosi wymiernych zysków a jest kolejną, chociaż nienachalną, reklamą znajdującą się na witrynie. Każda taka dodatkowa treść to kolejne dane spowalniające ładowanie strony. Należałoby więc przeprowadzić odpowiednie badania czy gdyby umieścić ją w miejscu jej odpowiednika z reklamą kontekstową, ta zarabiałaby więcej. Jeśli tak, dobrym wyjściem byłaby zamiana miejsca, likwidując tym samym drugi boks.

25.09.2009. 12:02

Inne formy reklamowe - tapety4u

W zaprezentowanej witrynie zastosowano kilka form reklamowych. Niektóre nie zostały jednak optymalnie rozłożone. Sama optymalizacja poszczególnych reklam powinna być poprzedzona stosownymi badaniami, jednak zgodnie z podstawowymi zasadami wspomnianymi w trakcie pracy, widnieje kilka podstawowych błędów.

Położenie bannera znajdującego się w centralnej części strony jest prawidłowe. Wraz z dodatkowo serwowanymi reklamami, daje on bardzo dobry efekt. Jeśli jednak stosowaną technologią jest wcześniej wspomniany toplayer, często znajduje się on bliżej prawej krawędzi strony, przysłaniając tym samym boks reklamy kontekstowej. Zdarzyć się więc może iż internauta próbujący kliknąć w charakterystyczny krzyżyk służący zamknięciu, przypadkowo kliknie również w reklamę znajdującą się pod nim.
Poskutkuje to w podwójnie negatywny sposób. Po pierwsze wygeneruje niepotrzebny koszt reklamodawcy, płacącego za takie przekierowanie a tym samym narazi wydawcę na wykluczenie z tego programu – z powodu sztucznie wymuszanych kliknięć. Ten poza możliwością dalszego zarobku, straci najprawdopodobniej pieniądze zebrane za dany miesiąc.
Analogiczna sytuacja występuje dla billboardu scrollowanego, przedstawionego na rysunku 33. Jak widać, zostawia on bardzo dużo wolnego miejsca w pozycji gdzie znajdował się na początku. Wraz z podążaniem użytkownika w dół strony, przysłania on pierwotną zawartość witryny a miejsce krzyżyka służącego powrotowi bannera w jego pierwotną pozycję znajduje się – analogicznie jak w przypadku toplayera – tuż nad prawym bannerem.

25.09.2009. 12:01

Banner śródtekstowy - t4u

Następnym elementem jest umieszczony na samym dole banner śródtekstowy. Jest on rozliczany jedynie w postaci CPA. W przypadku prezentowanej reklamy konta osobistego BOŚ, właściciel witryny nie otrzyma więc wynagrodzenia przypadku gdy ta zostanie kliknięta a jedynie gdy użytkownik po przekierowaniu na witrynę docelową wypełni wniosek o założenie konta. Może więc nastąpić wiele takich przekierowań na których nic się nie zarobi. Gdy jednak ktoś założy wspomniane konto, prowizja będzie wynosić około 30zł, czyli mniej więcej równowartość kosztu emisji 30 000 odsłon reklamy RON emitowanej w całej sieci.

Kolejne dwa boksy reklamowe to znajdujący się po prawej stronie banner pionowy o wymiarach 120x600 pikseli i znajdujący się w centralnej części banner śródtekstowy o wymiarach 336x280. Oba emitują reklamy tekstowe naprzemiennie z reklamami graficznymi, również rozliczanymi o model CPC – tak się dzieje w przypadku sytuacji prezentowanej na rysunku 32. Współczynnik ilości odsłon do kliknięć został zaprezentowany w tabeli 11. W przypadku bannera znajdującego się po prawej stronie, współczynnik CTR jest prawie trzykrotnie niższy niż jest to w przypadku bannera śródtekstowego. Wynika to z faktu iż wzrok użytkownika częściej pada na centralną niż na prawą część strony. Ma to również swoje podłoże w sposobie jakim projektowane jest większość witryn. Zazwyczaj po lewej stronie znajduje się menu, po prawej zaś merytoryczna zawartość.1 Najpierw więc użytkownik zaznajamia się z nawigacją i klika interesujące treści. Kolejno przegląda treść znajdującą się po prawej. Jeśli znajdzie tam to czego potrzebuje, nie musi już podążać dalej w prawo.

25.09.2009. 12:00