Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Zawężanie grupy docelowej odbiorców przekazu - 2

Dla kampanii gdzie potrzeba większej wiedzy o użytkowniku zanim zaserwuje się mu reklamę, stosuje się targetowanie złożone. Poza dostępnymi w targetowaniu prostym informacjami, należy się posiłkować dodatkowymi bazami danych – np. służącej porównaniu adresu IP a dokładną lokalizacją (geotargetowanie). Koszt takich kampanii wynosi zazwyczaj 30 do nawet 100% dopłaty do wartości netto rate card1 czyli standardowego cennika obowiązującego w danym serwisie.

Jak zostało wcześniej wspomniane, geotargetowanie wymaga bazy danych zawierającej numery adresów IP i miejsc im przyporządkowanych. Internauci łączący się z Warszawy, korzystający z Internetu dostarczanego przez lokalnego dostawcę będą mieli zupełnie inny adres IP niż użytkownik ze Szczecina korzystający z Neostrady – stąd potrzebna jest baza która przechowuje takie powiązania. W Polsce tworzeniem takich baz danych i obsługą agencji zajmuje się firma Gemius a z geotargetowania korzysta przeszło 60 tysięcy witryn emitujących reklamy.

Istnieją inne metody targetowania złożonego. Ciekawą jest – jak dotąd w Polsce oferuje ją tylko sieć IDMnet – meteotargetowanie. Oferuje ona serwowanie internaucie reklam, w zależności jaką ten ma pogodę. Jeśli, przykładowo, za oknem pada deszcz, wyświetlona zostanie reklama nowoczesnych parasoli z wbudowanym odtwarzaczem mp3. Jeśli z kolej jest słońce, do odtwarzacza mp3 reklamowana będzie, potrafiąca z nim współpracować czapeczka z daszkiem. Pogoda jest monitorowana i aktualizowana przez cały czas a reklamy – w zależności od aktualnej aury – aktualizowane raz na godzinę

25.09.2009. 11:36