Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Zawężanie grupy docelowej odbiorców przekazu - 1

Każda z Polskich internetowych sieci reklamowych oferuje możliwość zawężenia grupy odbiorców danej reklamy. Są trzy różne rodzaje targetowania, różniące się między sobą podejściem, stopniem zawansowania technicznego a każdy z nich służy reklamowaniu różnych grup produktów.

Targetowanie behariowalne stosunkowo młodą, jednak stale rozwijającą się dziedziną. Jest zagadnieniem bardzo złożonym a realizacją kampanii opartych o tę technologię zajmują się wyspecjalizowane firmy – nie tylko sieci reklamowe. Stąd technologia ta została dogłębnie opisana w osobnym rozdziale.

Targetowanie proste to – zgodnie z nazwą – najprostsza forma zawężenia grupy docelowej odbiorców reklamy. Bazuje ona tylko na danych które dostarczane są serwerowi przez przeglądarkę – informacje zaczerpnięte z nagłówka http wysyłanego przy każdej wizycie strony – którą używa odwiedzający. W przypadku Polski będą to głównie: Internet Explorer, Firefox, Opera oraz zdobywający popularność Chrome.1 Dane przekazane AdServerowi to, poza wspomnianą przeglądarką i jej wersją, nazwa i wersja systemu operacyjnego, czyli informacje o tym czy użytkownik korzysta z Windows Vista czy też starszej wersji: Windows Xp. Dodatkowo podawane są takie rzeczy jak rozdzielczość monitora, ilość wykorzystywanych kolorów, adres referencyjny (czyli miejsce z którego przyszliśmy na daną stronę, często są to wyszukiwarki internetowe) czy też domenę z której się łączymy. W przypadku użytkowników domowych często będzie co cos.neostarada.pl a urzędnika administracji państwowej łączącego się z pracy: cos.gov.pl. Możliwe jest również określenie dnia i godziny emisji danej reklamy.

Targetowanie proste będzie więc bardzo dobrym rozwiązaniem dla firmy chcącej zareklamować nowy biznesowy komunikator internetowy. Taka kampania powinna więc być przeprowadzona dla osób łączących się z domeny .gov, .org – czyli z instytucji typowo biznesowych. Dobrym krokiem byłoby również serwowanie jej użytkownikom tylko danego kraju, np. Polski. Dodatkowo, w zależności od stosowanego systemu operacyjnego, użytkownik powinien być przekierowany na stronę z wersją przeznaczoną dla takiego właśnie systemu. Ciekawym rozwiązaniem byłoby również przeprowadzenie kampanii w dni robocze, w godzinach 8.00-16.00 czyli w czasie gdy użytkownicy korzystają z Internetu głównie w pracy.3 Dzięki takim zabiegom można zmaksymalizować prawdopodobieństwo dotarcia do wybranej grupy docelowej stosunkowo niskim kosztem – korzystanie z targetowania złożonego czy behawioralnego wiąże się z dużo większymi wydatkami.

25.09.2009. 11:36