Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Zasada działania agencji reklamowej

Reklamodawca, zamawiając kampanię może wybrać grupę tematyczną witryn na których będzie emitowany jego przekaz. Produkt jest zazwyczaj reklamowany nie przez jeden domyślny banner, tylko przez całą grupę lub poprzez połączenie kilku form reklamowych. Może to być np. pakiet 5 różnych billboardów, skyscraper, jeden double billboard i videostitial. W przypadku tylko jednego bannera, ten mógłby być umieszczony na stronie bezpośrednio przez webmastera. W przypadku jednoczesnej emisji kilku form reklamowych zadanie byłoby utrudnione. Dodatkowo w takim przypadku reklamodawca nie miałby dostępu do szczegółowych statystyk emisji i efektów całej kampanii.
Z tego względu całe sieci jak i pojedynczy wydawcy (na własny użytek i w uproszczonej formie) stosują adServery. Z definicji to ”system informatyczny lub oprogramowanie umożliwiające emisję i zarządzanie internetowymi kampaniami reklamowymi, w tym tworzenie bieżących lub całościowych raportów i analiz wyników kampanii”.

Innymi słowy to system służący emitowaniu reklam z możliwością tworzenia raportów. Właściciel zamiast ręcznie umieszczać na stronie różne formy reklamy, aplikuje specjalny kod za pośrednictwem którego adServer emituje konkretną treść. Kiedy internauta wchodzi na stronę, serwer na której leży informuje adServer o tym działaniu a ten – w zależności od wcześniejszych ustawień – emituje treść reklamową. Wszystko dzieje się automatycznie. Dzięki temu oszczędza się mnóstwo czasu a zyskuje różne możliwości emisji. Można zlecić wyświetlanie konkretnego bannera jednemu internaucie tylko raz, jednemu wiele razy lub w taki sposób by przy każdej kolejnej odsłonie, gość oglądał inny banner. Można też polecić wyświetlanie treści reklamowych internautom z konkretnego miasta, regionu czy o określonej godzinie.

AdServer działa automatycznie i obsługuje nawet kilka tysięcy witryn jednocześnie. Poza oczywistą oszczędnością czasu, wiąże się z innymi korzyściami. Dzięki niemu obsługa techniczna niemalże całej kampanii znajduje się w jednym miejscu. Webmaster otrzymuje dokładne statystyki emisji treści reklamowych na jego stronie, wszelkiego rodzaju wykresy i bardzo często dokładne dane do faktury za emitowaną treść. To także – dzięki odrębnej technologii zajmującej się statystykami - dokładne badanie profilu internautów odwiedzających jego stronę. Plusem dla reklamodawcy jest możliwość generowania raportów z kampanii. Dzięki nim można się dowiedzieć o której godzinie reklama była najczęściej wyświetlana i kiedy miała największą skuteczność – niektóre treści mogą być bardziej chwytliwe rano niż wieczorem – np. reklama batoników śniadaniowych. To również ochrona przed oszustami korzystającymi z oprogramowania do sztucznego nabijania kliknięć. Jest to szczególnie ważne w przypadku kampanii gdzie reklamodawca nie płaci za ilość odsłon tylko za kliknięcia w bannery i przekierowania na promowaną stronę.

25.09.2009. 11:26