Alegro - aukcje internetowe

Tworzenie kampanii – modele emisji kampanii 3

Kolejnym faktem przemawiającym na niekorzyść „dolnej części piramidy” jest konieczność stosowania standardowych form reklam. Wynika to z faktu iż na wszystkich witrynach w sieci, zainstalowane są standardowe kody emitujące zadany rozmiar bannerów lub boksów. Nie ma więc możliwości zmiany tła strony na logo reklamowanego produktu wszędzie tam, gdzie wyświetlany jest banner go promujący. W przypadku emisji na pojedynczej witrynie można, po uprzednich negocjacjach gdyż niestandardowe formy reklamy nie znajdują się w zwykłym cenniku – umieścić niemalże każdą formę reklamy – od wspomnianej wcześniej zmiany tła aż do dodania muzyki która zmienia swe tempo w zależności od akcji wykonanych przez gościa. Takie spersonalizowane formy są bardzo często stosowane w przypadku witryn o bardzo dużej oglądalności. Reklama jest emitowana w całej sieci a na kilku wybranych stronach dodatkowo dodaje się kilka indywidualnie dobranych reklam.

Podążając w górę piramidy koszty emisji cały czas rosną. W przypadku produktów skierowanych do ściśle określonej grupy odbiorców, nie byłaby jednak opłacanym stosować inny zasięg. Można – korzystając ze znajomości grupy odbiorców – zaoferować im spersonalizowane reklamy, które nie dość że ich nie zirytują to będą interesujące i wciągające. Mimo dużo mniejszego zasięgu, skuteczność i koszt przyciągnięcia jednego internauty na reklamowaną stronę będą niższe. W przypadku nowego telefonu firmy Nokia, dużo lepsza będzie reklama na forum dyskusyjnym http://gsmforum.pl które skupia wokół siebie fachowców i pasjonatów z dziedziny telekomunikacji, niż na stronie rozrywkowej takiej jak http://lool.pl na której odwiedzający szukają treści czysto rozrywkowych i nie wymagających intelektualnej aktywności.

25.09.2009. 11:28