Alegro - aukcje internetowe

Tworzenie kampanii – modele emisji kampanii 2

Im reklamodawca znajdzie się niżej piramidy z rysunku 18, tym koszty jednostkowej emisji będą niższe. Wynika to z faktu iż nie ma potrzeby emitowania reklam na konkretnej grupie witryn – kreacje reklamodawcy będą wyświetlane na wszystkich witrynach zrzeszonych w sieci. Gwarantuje to również dotarcie do bardzo dużej grupy odbiorców. Jak zostało wspomniane wcześniej, doskonałe jej zastosowanie będzie w przypadku reklamy produktu z którego korzysta większość społeczeństwa. Dobrym rozwiązaniem będzie również wykorzystanie reklamy z takim zasięgiem do zwiększenia znajomości lub świadomości marki. Podczas przygotowywania kampanii, możliwa będzie dużo większa elastyczność jej tworzenia, niż gdyby miała być skierowana do ściśle określonej grupy odbiorców. Dzięki odpowiednim zabiegom socjologicznym możliwe jest zastosowanie operacji mających zachęcić do odwiedzin w taki sposób, by zadziałały na większość społeczeństwa.

Oczywiście RON to nie tylko plusy. Ma on wiele minusów których pozbawione są inne, bardziej zawężone formy dystrybucji reklam – zaprezentowano to na rysunku 19. Po wypuszczeniu reklamy, nie mam żadnej możliwości zapanowania nad jej kontekstem. Jako, że będzie ona oglądana przez dowolnego internautę, musi być wykonana w taki sposób aby była logiczna i zrozumiała dla każdego. Dlatego też nie ma większego sensu emisji w taki właśnie sposób reklam produktów branżowych. Nie dość że nie zostaną zrozumiane przez odbiorcę, to ten może zacząć się irytować iż otrzymuje nadmiarowe i zbędne treści. Kiedy jednak otrzyma reklamę produktu który zna – jeśli nie będzie zadowolony to przynajmniej nie będzie mógł narzekać że widzi coś niezrozumiałego.

25.09.2009. 11:28