Alegro - aukcje internetowe

Przesłanki istnienia Internetowych agencji reklamowych

Sieć reklamowa to agencja skupiająca wokół siebie witryny internetowe. Jest oferentem sprzedaży powierzchni zrzeszonych witryn na których mogą się reklamować zainteresowane podmioty. Obecnie w Polsce i na świecie działa kilkaset takich sieci. Największą z nich jest DoubleClick, która w kwietniu 2007 roku została przejęta, za kwotę 3,1mln dolarów1 przez firmę Google, która tym samym powiększyła swoje internetowe imperium. Bardzo często występuje sytuacja gdy agencja reklamowa zajmująca się obsługą kampanii w tradycyjnych mediach wchodzi w obszar bardziej wirtualny jakim jest Internet. Przykładem jest działająca m.in. w Polsce Arbomedia S.A.

Pierwszą firmą której działalność plasowała się do kategorii internetowej agencji była firma Real Media, powstała w 1995 roku. Dwa lata później zmieniła nazwę na 24/7 Real Media i tak działa do dziś. 2 Po niej powstała DoubleClick – obecnie największa w Stanach Zjednoczonych i jedna z największych na świecie interaktywna agencja reklamowa.

Działalność szybko się przyjęła i wkrótce potem w Europie powstały podobne firmy. W ten sposób we Francji powstała Hi-media, w Niemczech AdMaster (później przekształcony w Arbomedia – z powodzeniem działająca również w Polsce) i wiele innych. Jednym z głównych ich celów było stworzenie pewnego standardu kreowania reklamy w Internecie. Mowa tutaj o formach i rozmiarach bannerów, formie zliczania unikalnych użytkowników i odsłon przez nich wygenerowanych, mierzenie skuteczności kampanii, profilu użytkownika, itd.. Gdyby nie istniały, firma chcąca zareklamować się w Internecie musiałaby zaprząc do pracy swój dział marketingu który poza stworzeniem kreacji reklamowych, musiałby samodzielnie badać profile odwiedzających, porównywać różne sposoby liczenia statystyk, stworzyć lub wynająć profesjonalny serwer serwujący reklamy a przede wszystkim nawiązać kontakt z kilkunastoma lub kilkudziesięcioma różnymi witrynami internetowymi i na każdej z nich wdrożyć wyżej wymienione elementy. Na rysunku 16 przedstawiono sieć takich powiązań dla trzech reklamodawców i tylu samu witryn. Daje to pokaźną siatkę powiązań, która każdorazowo po dodaniu kolejnego reklamodawcy czy witryny, będzie kilkukrotnie zwiększać swoją objętość.

25.09.2009. 11:25