Alegro - aukcje internetowe

Promocja niszowych produktów

Jeszcze większym problemem byłoby prowadzenie kampanii niszowego produktu. W Internecie istnieje wiele stron dotyczących niemalże każdej możliwej tematyki. Reklamodawca chcący promować nowy napój nie musi się martwić o dotarcie do konkretnej grupy docelowej, ponieważ jego odbiorcami będzie większość internautów. Jednak w przypadku reklamy najnowszego sprzętu do nurkowania, nie powinno się prowadzić kampanii na stronach o dowolnej tematyce – odbiorca nie będzie nią zainteresowany a ta będzie miała mizerny efekt. Należałoby więc ją skierować na strony o tematyce marynistycznej. Takich w sieci jest dużo, jednak każda jest odwiedzana przez wąskie grono użytkowników. Reklamodawca miałby więc duży kłopot ze skontaktowaniem się z kilkoma właścicielami małych stron. W przypadku dużych witryn odwiedzanych przez różny profil internatów, również przysparza to podobne problemy jednak w dużo mniejszej skali.

Z drugiej strony sytuacja wygląda podobnie. Właściciel małej tematycznej witryny nie znajdzie reklamodawcy, gdyż nie opłacałoby mu się tworzyć kampanii dla tak małej grupy odbiorców. Administrator musiałby nawiązać współpracę z innymi właścicielami małych tematycznych stron. Z kolej webmaster zajmujący się dużą stroną odwiedzaną przez większe grono internatów może szukać reklamodawcy na własną rękę jednak ten czas mógłby spędzić na udoskonalaniu i promowaniu strony a obsługę reklam zlecić agencji. Ta zrzesza dużą ilość portali o różnej tematyce. Na każdej (rysunek 15) umieszcza swoje kody, dzięki którym może emitować reklamy i badać profil internautów. Zazwyczaj posiada bardzo dobry kontakt z reklamodawcami i zajmuje się poszukiwaniem kolejnych – nie musi przy tym zajmować się prowadzeniem stron WWW. Skupia się więc tylko na jednym celu co zazwyczaj jest bardziej efektowne niż zajmowanie się kilkoma rzeczami naraz.

25.09.2009. 11:25