Alegro - aukcje internetowe

Zasada działania agencji reklamowej

Reklamodawca, zamawiając kampanię może wybrać grupę tematyczną witryn na których będzie emitowany jego przekaz. Produkt jest zazwyczaj reklamowany nie przez jeden domyślny banner, tylko przez całą grupę lub poprzez połączenie kilku form reklamowych. Może to być np. pakiet 5 różnych billboardów, skyscraper, jeden double billboard i videostitial. W przypadku tylko jednego bannera, ten mógłby być umieszczony na stronie bezpośrednio przez webmastera. W przypadku jednoczesnej emisji kilku form reklamowych zadanie byłoby utrudnione. Dodatkowo w takim przypadku reklamodawca nie miałby dostępu do szczegółowych statystyk emisji i efektów całej kampanii.
Z tego względu całe sieci jak i pojedynczy wydawcy (na własny użytek i w uproszczonej formie) stosują adServery. Z definicji to ”system informatyczny lub oprogramowanie umożliwiające emisję i zarządzanie internetowymi kampaniami reklamowymi, w tym tworzenie bieżących lub całościowych raportów i analiz wyników kampanii”.

Innymi słowy to system służący emitowaniu reklam z możliwością tworzenia raportów. Właściciel zamiast ręcznie umieszczać na stronie różne formy reklamy, aplikuje specjalny kod za pośrednictwem którego adServer emituje konkretną treść. Kiedy internauta wchodzi na stronę, serwer na której leży informuje adServer o tym działaniu a ten – w zależności od wcześniejszych ustawień – emituje treść reklamową. Wszystko dzieje się automatycznie. Dzięki temu oszczędza się mnóstwo czasu a zyskuje różne możliwości emisji. Można zlecić wyświetlanie konkretnego bannera jednemu internaucie tylko raz, jednemu wiele razy lub w taki sposób by przy każdej kolejnej odsłonie, gość oglądał inny banner. Można też polecić wyświetlanie treści reklamowych internautom z konkretnego miasta, regionu czy o określonej godzinie.

AdServer działa automatycznie i obsługuje nawet kilka tysięcy witryn jednocześnie. Poza oczywistą oszczędnością czasu, wiąże się z innymi korzyściami. Dzięki niemu obsługa techniczna niemalże całej kampanii znajduje się w jednym miejscu. Webmaster otrzymuje dokładne statystyki emisji treści reklamowych na jego stronie, wszelkiego rodzaju wykresy i bardzo często dokładne dane do faktury za emitowaną treść. To także – dzięki odrębnej technologii zajmującej się statystykami - dokładne badanie profilu internautów odwiedzających jego stronę. Plusem dla reklamodawcy jest możliwość generowania raportów z kampanii. Dzięki nim można się dowiedzieć o której godzinie reklama była najczęściej wyświetlana i kiedy miała największą skuteczność – niektóre treści mogą być bardziej chwytliwe rano niż wieczorem – np. reklama batoników śniadaniowych. To również ochrona przed oszustami korzystającymi z oprogramowania do sztucznego nabijania kliknięć. Jest to szczególnie ważne w przypadku kampanii gdzie reklamodawca nie płaci za ilość odsłon tylko za kliknięcia w bannery i przekierowania na promowaną stronę.

25.09.2009. 11:26

Promocja niszowych produktów

Jeszcze większym problemem byłoby prowadzenie kampanii niszowego produktu. W Internecie istnieje wiele stron dotyczących niemalże każdej możliwej tematyki. Reklamodawca chcący promować nowy napój nie musi się martwić o dotarcie do konkretnej grupy docelowej, ponieważ jego odbiorcami będzie większość internautów. Jednak w przypadku reklamy najnowszego sprzętu do nurkowania, nie powinno się prowadzić kampanii na stronach o dowolnej tematyce – odbiorca nie będzie nią zainteresowany a ta będzie miała mizerny efekt. Należałoby więc ją skierować na strony o tematyce marynistycznej. Takich w sieci jest dużo, jednak każda jest odwiedzana przez wąskie grono użytkowników. Reklamodawca miałby więc duży kłopot ze skontaktowaniem się z kilkoma właścicielami małych stron. W przypadku dużych witryn odwiedzanych przez różny profil internatów, również przysparza to podobne problemy jednak w dużo mniejszej skali.

Z drugiej strony sytuacja wygląda podobnie. Właściciel małej tematycznej witryny nie znajdzie reklamodawcy, gdyż nie opłacałoby mu się tworzyć kampanii dla tak małej grupy odbiorców. Administrator musiałby nawiązać współpracę z innymi właścicielami małych tematycznych stron. Z kolej webmaster zajmujący się dużą stroną odwiedzaną przez większe grono internatów może szukać reklamodawcy na własną rękę jednak ten czas mógłby spędzić na udoskonalaniu i promowaniu strony a obsługę reklam zlecić agencji. Ta zrzesza dużą ilość portali o różnej tematyce. Na każdej (rysunek 15) umieszcza swoje kody, dzięki którym może emitować reklamy i badać profil internautów. Zazwyczaj posiada bardzo dobry kontakt z reklamodawcami i zajmuje się poszukiwaniem kolejnych – nie musi przy tym zajmować się prowadzeniem stron WWW. Skupia się więc tylko na jednym celu co zazwyczaj jest bardziej efektowne niż zajmowanie się kilkoma rzeczami naraz.

25.09.2009. 11:25

Przesłanki istnienia Internetowych agencji reklamowych

Sieć reklamowa to agencja skupiająca wokół siebie witryny internetowe. Jest oferentem sprzedaży powierzchni zrzeszonych witryn na których mogą się reklamować zainteresowane podmioty. Obecnie w Polsce i na świecie działa kilkaset takich sieci. Największą z nich jest DoubleClick, która w kwietniu 2007 roku została przejęta, za kwotę 3,1mln dolarów1 przez firmę Google, która tym samym powiększyła swoje internetowe imperium. Bardzo często występuje sytuacja gdy agencja reklamowa zajmująca się obsługą kampanii w tradycyjnych mediach wchodzi w obszar bardziej wirtualny jakim jest Internet. Przykładem jest działająca m.in. w Polsce Arbomedia S.A.

Pierwszą firmą której działalność plasowała się do kategorii internetowej agencji była firma Real Media, powstała w 1995 roku. Dwa lata później zmieniła nazwę na 24/7 Real Media i tak działa do dziś. 2 Po niej powstała DoubleClick – obecnie największa w Stanach Zjednoczonych i jedna z największych na świecie interaktywna agencja reklamowa.

Działalność szybko się przyjęła i wkrótce potem w Europie powstały podobne firmy. W ten sposób we Francji powstała Hi-media, w Niemczech AdMaster (później przekształcony w Arbomedia – z powodzeniem działająca również w Polsce) i wiele innych. Jednym z głównych ich celów było stworzenie pewnego standardu kreowania reklamy w Internecie. Mowa tutaj o formach i rozmiarach bannerów, formie zliczania unikalnych użytkowników i odsłon przez nich wygenerowanych, mierzenie skuteczności kampanii, profilu użytkownika, itd.. Gdyby nie istniały, firma chcąca zareklamować się w Internecie musiałaby zaprząc do pracy swój dział marketingu który poza stworzeniem kreacji reklamowych, musiałby samodzielnie badać profile odwiedzających, porównywać różne sposoby liczenia statystyk, stworzyć lub wynająć profesjonalny serwer serwujący reklamy a przede wszystkim nawiązać kontakt z kilkunastoma lub kilkudziesięcioma różnymi witrynami internetowymi i na każdej z nich wdrożyć wyżej wymienione elementy. Na rysunku 16 przedstawiono sieć takich powiązań dla trzech reklamodawców i tylu samu witryn. Daje to pokaźną siatkę powiązań, która każdorazowo po dodaniu kolejnego reklamodawcy czy witryny, będzie kilkukrotnie zwiększać swoją objętość.

25.09.2009. 11:25