Alegro - aukcje internetowe

Aukcje Alegro

Tworzenie kampanii – modele emisji kampanii 3

Kolejnym faktem przemawiającym na niekorzyść „dolnej części piramidy” jest konieczność stosowania standardowych form reklam. Wynika to z faktu iż na wszystkich witrynach w sieci, zainstalowane są standardowe kody emitujące zadany rozmiar bannerów lub boksów. Nie ma więc możliwości zmiany tła strony na logo reklamowanego produktu wszędzie tam, gdzie wyświetlany jest banner go promujący. W przypadku emisji na pojedynczej witrynie można, po uprzednich negocjacjach gdyż niestandardowe formy reklamy nie znajdują się w zwykłym cenniku – umieścić niemalże każdą formę reklamy – od wspomnianej wcześniej zmiany tła aż do dodania muzyki która zmienia swe tempo w zależności od akcji wykonanych przez gościa. Takie spersonalizowane formy są bardzo często stosowane w przypadku witryn o bardzo dużej oglądalności. Reklama jest emitowana w całej sieci a na kilku wybranych stronach dodatkowo dodaje się kilka indywidualnie dobranych reklam.

Podążając w górę piramidy koszty emisji cały czas rosną. W przypadku produktów skierowanych do ściśle określonej grupy odbiorców, nie byłaby jednak opłacanym stosować inny zasięg. Można – korzystając ze znajomości grupy odbiorców – zaoferować im spersonalizowane reklamy, które nie dość że ich nie zirytują to będą interesujące i wciągające. Mimo dużo mniejszego zasięgu, skuteczność i koszt przyciągnięcia jednego internauty na reklamowaną stronę będą niższe. W przypadku nowego telefonu firmy Nokia, dużo lepsza będzie reklama na forum dyskusyjnym http://gsmforum.pl które skupia wokół siebie fachowców i pasjonatów z dziedziny telekomunikacji, niż na stronie rozrywkowej takiej jak http://lool.pl na której odwiedzający szukają treści czysto rozrywkowych i nie wymagających intelektualnej aktywności.

25.09.2009. 11:28

Tworzenie kampanii – modele emisji kampanii 2

Im reklamodawca znajdzie się niżej piramidy z rysunku 18, tym koszty jednostkowej emisji będą niższe. Wynika to z faktu iż nie ma potrzeby emitowania reklam na konkretnej grupie witryn – kreacje reklamodawcy będą wyświetlane na wszystkich witrynach zrzeszonych w sieci. Gwarantuje to również dotarcie do bardzo dużej grupy odbiorców. Jak zostało wspomniane wcześniej, doskonałe jej zastosowanie będzie w przypadku reklamy produktu z którego korzysta większość społeczeństwa. Dobrym rozwiązaniem będzie również wykorzystanie reklamy z takim zasięgiem do zwiększenia znajomości lub świadomości marki. Podczas przygotowywania kampanii, możliwa będzie dużo większa elastyczność jej tworzenia, niż gdyby miała być skierowana do ściśle określonej grupy odbiorców. Dzięki odpowiednim zabiegom socjologicznym możliwe jest zastosowanie operacji mających zachęcić do odwiedzin w taki sposób, by zadziałały na większość społeczeństwa.

Oczywiście RON to nie tylko plusy. Ma on wiele minusów których pozbawione są inne, bardziej zawężone formy dystrybucji reklam – zaprezentowano to na rysunku 19. Po wypuszczeniu reklamy, nie mam żadnej możliwości zapanowania nad jej kontekstem. Jako, że będzie ona oglądana przez dowolnego internautę, musi być wykonana w taki sposób aby była logiczna i zrozumiała dla każdego. Dlatego też nie ma większego sensu emisji w taki właśnie sposób reklam produktów branżowych. Nie dość że nie zostaną zrozumiane przez odbiorcę, to ten może zacząć się irytować iż otrzymuje nadmiarowe i zbędne treści. Kiedy jednak otrzyma reklamę produktu który zna – jeśli nie będzie zadowolony to przynajmniej nie będzie mógł narzekać że widzi coś niezrozumiałego.

25.09.2009. 11:28

Tworzenie kampanii – modele emisji kampanii 1

Przy tworzeniu kampanii, należy się zastanowić gdzie ma trafić nasza reklama. W przypadku agencji, należy wybrać jedno z trzech najpopularniejszych rozwiązań:1 RON – emisja w całej sieci (wszystkie zrzeszone witryny będą emitować daną kampanię). Rozwiązanie bardzo dobre dla reklamowania produktu o zasięgu globalnym.

Z takiego pakietu mogłaby skorzystać firma Nałęczowianka z nową wodą mineralną i możliwością wygrania wycieczki. W końcu wodę pije każdy a i wycieczka wydaje się ciekawym dodatkiem na wakacje. ROC - emisja na pakiecie tematycznym, np. wszystkie witryny podejmujące konkretną tematykę, w przykładzie jest to budownictwo. Producent żelbetonu mógłby się reklamować właśnie tam. Jako, że jest to pakiet tematyczny, zminimalizowane jest ryzyko dotarcia do niewłaściwego odbiorcy.

ROS – całe witryny. W tym wypadku należy przejrzeć wszystkie witryny z danego pakietu tematycznego i wybrać tylko interesujące. Istnieje oczywiście możliwość wybrania stron z kilku różnych działów tematycznych, jakkolwiek to dosyć rzadki zabieg. W doborze konkretnych witryn pomaga agencja lub firma zajmująca się promocją witryny.

Sekcje witryn – najbardziej zawężona grupa – reklama jest emitowana tylko w konkretnym dziale witryny internetowej. W przykładzie z rysunku 18, zastosowanym na piramidzie, poza faktem iż reklama ukaże się w pakiecie witryn dotyczących budownictwa, reklamodawca wybrał konkretną stronę urządzamy.pl a reklama będzie tylko w dziale dotyczącym łazienek. Doskonała grupa odbiorców chcących wyremontować lub kupić zupełnie nowy sprzęt do swojej łazienki. Reklama będzie jednak bardzo droga.

25.09.2009. 11:27

<< Pierwszy < Poprzedni [1 / 2] Następny > Ostatni >>